HP supervaluta l'usato con Publicis Dialog

Con la nuova comunicazione firmata da Publicis Dialog, HP annuncia i vantaggi 2008 della supervalutazione dell'usato per stampanti, multifunzione e scanner, dedicata alle piccole e medie imprese. La campagna nasce dall'idea di creare un messaggio molto forte e diretto che illustri i vantaggi della supervalutazione e che possa rimanere impresso con facilità nella memoria del target di riferimento.

Da qui l'headline: "Stampatelo bene in testa", che si lega in modo sinergico con i prodotti promozionati. Così - utilizzando il format internazionale denominato "stream" - una serie di fogli, alcuni dei quali riportano scritti i vantaggi dell'oferta, escono in modo dinamico dalla stampante per finire sulla fronte di un giovane professionista dall'aria molto soddisfatta. Nel radiocomunicato, riprendendo gli argomenti dell'annuncio stampa, è stata sviluppata una creatività "problem solving" con un tono ironico e simpatico, creato dalla voce di una stampante vecchia e stanca che si lamenta di non funzionare più bene. La comunicazione prevede l'utilizzo di diversi media: campagna stampa sui maggiori quotidiani e periodici, campagna radio e operazioni web, con banner e invio dem.

Iniziata il 14 gennaio online con pianificazione di Zed Digital (una divisione di ZenithOptimedia ) su siti come Ansa.it, Yahoo.it, Virgilio.it, Msn.it e molti altri, durerà fino al mese di febbraio. I formati utilizzati sono quelli standard box e leaderboard e sono caratterizzati dallo scorrere di diversi fogli che escono dalla stampante e percorrono in modo dinamico tutto il banner. L'animazione si conclude con un foglio che rimane sulla fronte del testimonial rafforzando il claim della campagna. Responsabile creativo degli annunci Arturo Massari. Art Director: Elena Raffa, Tina Walendy. Copywriter: Massimo Del Monaco.