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I Am a Bean firma il lancio censurato di 'Mac Bün' e ringrazia McDonald’s
In seguito alla contestazione da parte del gigante degli hamburger sul nome scelto per la nuova catena italiana di “Slow fast food”, l’azienda torinese Scaglia elimina il prefisso Mac e passa a 'M** Bün', frutto del lavoro dell’agenzia pubblicitaria ‘I Am a Bean’ che ne ha realizzato l’immagine coordinata. Straordinaria la notorietà dal tam tam mediatico creatosi attorno alla vicenda.
Ha fatto il giro del mondo in un baleno la notizia della nascita della nuova catena italiana di “Slow fast food” 'Mac Bün', l’«agrihamburgeria» fondata dall’azienda agricola Scaglia che porta sul mercato soprattutto la carne dei vitelli di razza Piemontese che alleva a Bruere. Le ferree regole del marketing, però, questa volta si sono schierate contro l’uso del nome 'Mac Bün' contestato dal gigante degli hamburger McDonald’s che ha chiesto all’azienda torinese di eliminare il prefisso Mac. La parola ‘MAC’, infatti, secondo gli americani sfrutta la notorietà ormai consolidata nel mercato dei fast food legata al nome McDonald’s. Per questo i legali dell’azienda agricola Scaglia hanno già controreplicato che 'Mac Bün' non copia nulla, poiché utilizza una tipica espressione piemontese. Scaglia, però, ha preferito attendere facendo modificare il marchio 'Mac Bün' nella sua versione censurata: 'M** Bün'.
“Partendo dal posizionamento di ‘slow fastfood’, che si basa sulle ricette del fast food ma con una grande attenzione alla qualità e una cucina più raffinata, abbiamo cominciato a studiare un
logo che uscisse dalla regionalità, un logo internazionale" commentano Davide Pallavicini e Viviana Bruno, i creativi dell’agenzia pubblicitaria ‘I Am a Bean’ che hanno studiato e realizzato l’immagine coordinata dell’azienda torinese. “E per questo vorremmo ringraziare anche McDonald’s per averci proibito di utilizzare la parola Mac associata al mondo dei fast food, che ci ha permesso di far rimbalzare da un giornale all’altro e da un blog all’altro l’idea di immagine che avevamo pensato di associare alla prima “agrihamburgeria” italiana a Km zero. In fondo grazie alla loro richiesta il marchio M** Bun ha avuto una straordinaria notorietà e in molti fanno la fila per assaggiare gli hamburger 100% piemontesi.”Un’attività che se proposta con il marchio 'Mac Bün', «Solo buono» in piemontese, avrebbe fatto la felicità di molti consumatori della zona e, soprattutto, del Ministro leghista dell’agricoltura Zaia che, con i suoi compagni di partito della Lega Nord sta portando avanti una campagna per l’utilizzo di prodotti autoctoni e, soprattutto, per il rilancio del dialetto.
MF