Ikea invita a 'darsi una mossa' nella nuova campagna firmata 1861 united

Il 9 settembre Ikea lancia una nuova campagna di comunicazione centrata sul concetto semplice ma preciso: disporre di risorse limitate non può fermare la volontà di cambiare. Ikea è da sempre vicina alle persone e, in un momento come questo, lo è ancora di più.

Grazie a soluzioni adatte a ogni esigenza e ogni tasca, ma anche con una nuova campagna che vuole trasmettere un messaggio positivo: cambiare le cose è possibile, basta volerlo. Lo spot dell’agenzia 1861United (guarda lo spot) con un tono emotivo e coinvolgente, ci racconta di famiglie e persone diverse tra loro che hanno deciso di fare qualcosa di attivo per cambiare, e migliorare cose e situazioni.

Lo spot si apre mostrando la panoramica di una città addormentata, assopita, che racchiude la sensazione di immobilità che molti hanno provato in questi ultimi anni. Ma un vento nuovo si percepisce e una voce invita tutti a 'darsi una mossa'. La voglia di cambiamento si diffonde tra case e famiglie in un domino di positività: è un racconto corale in cui tutta la città si risolleva, reagisce e cambia lo stato delle cose, a partire da casa propria. E in tutto questo IKEA gioca un ruolo importante con i suoi prodotti al giusto prezzo, perché “basta poco per cambiare”.

Per approfondire lo spot con un’esperienza interattiva, Plan.net ha realizzato www.spazioalcambiamento.it  (online dal 9 settembre) e una campagna online a supporto della videocomunicazione. L’utente potrà interagire e lasciare il proprio contributo sul tema del “basta poco” e dei piccoli gesti che possono avere un grande effetto nel migliorare la vita quotidiana di ciascuno. Attraverso questo sito e le pagine IKEA su Facebook e Twitter verrà richiesto a tutti di contribuire alla creazione di un “manifesto” che possa ispirare gli utenti e diffondere una nuova consapevolezza sul concetto del “basta poco per cambiare”;

Inoltre gli utenti potranno visualizzare approfondimenti sui prodotti, cliccando sui prodotti presenti; visualizzare contributi sul tema del fai-da-te da parte degli esperti IKEA, accedere a un mercatino dell’usato e a ricette svedesi “bastapoco”.

Sempre per il web, Plan.net ha realizzato anche il minisito per il lancio del nuovo catalogo 2013, www.ilnuovocatalogo.it  con quattro contenuti: nuovi prodotti, prezzi ancora più bassi, cambia con i tessili e interattività, ovvero tutta l’area di contenuti multimediali integrati attraverso l’applicazione per Apple e Android, di cui Plan.net ha realizzato anche la campagna display banner. Infine, con l’obiettivo di dare uno strumento all'utente per divertirsi a comporre la propria casa ideale, mantenendo i costi sotto controllo, Plan.net ha realizzato il sito www.prezzocompleto.it : combinazioni attraenti ed eleganti "all inclusive" che stupiranno per i prezzi inaspettati.

Il tema 'basta poco per cambiare' è anche il fil rouge della campagna di affissione (a Milano e a Villesse), realizzata dall’agenzia Auge insieme al nuovissimo payoff 'IKEA Spazio alla vita', lanciato nello spot TV. Ancora di Auge è la campagna display con banner multi soggetto dedicati ai nuovi prezzi ancora più bassi.


CREDITS:

SPOT TV:

Per 1861United la campagna è stata ideata da un team di creativi composto dalla copy Chiara Monticelli, l’art Alice Marrollo e i direttori creativi Francesco Poletti e Serena Di Bruno. La regia è di Phil Brown, la casa di produzione Mercurio. La colonna sonora dello spot è “To build a home” di The Cinematic Orchestra. Licensing: The Music Bank.


WEB E BANNER SPOT TV:

Per Plan Net hanno lavorato gli art director Iva Kyssiova, Luca Armari e il web designer Igor Bajin. Il copywriter è Franz Di Palma. La direzione creativa è di Riccardo Bartola. Per l’ideazione del video interattivo, Plan Net ha collaborato con il team creativo di 1861United.

AFFISSIONE E BANNER NUOVI PREZZI ANCORA PIU’ BASSI:

Per le affissioni di lancio nuovo catalogo e adattamento video:

Agenzia: AUGE HEADQUARTER

Direzione creativa Federica Ariagno/ Williams Tattoli

Copy Anita Rocca, Niccolò Bossi, Art Corina Patraucean.

Per la campagna Banner NLP:

Agenzia: AUGE HEADQUARTER.

Direzione creativa Federica Ariagno/ Williams Tattoli

Copy Anita Rocca, Niccolò Bossi, Art Federico Grassi.