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IKEA torna on air con Auge per il secondo step della campagna #gustalavita
Il 1 novembre, il brand svedese ha lanciato la seconda puntata della nuova campagna di comunicazione, con due soggetti da 15'', nati come sequel dello spot principale. In concomitanza allo spot tv, è online il nuovo format di videocomunicazione web, con tre video tutorial creati ad hoc. Kettydo+, inoltre, attiverà un piano di teasing dello spot e una strategia social a supporto dell’ispirazione natalizia, coinvolgendo direttamente gli utenti della rete. Attraverso le campagne display banner e radio, IKEA comunicherà la promozione in corso su tavoli e sedie da pranzo, piatti, bicchieri e posate dedicata ai soci IKEA Family e IKEA Business. La pianificazione media, sia in Tv che sul web, è stata curata da Initiative.
Il primo è una rivisitazione della classica poesia di Natale recitata dai bambini: tra le rime si racconta quanto le idee regalo di IKEA siano così tante da accontentare i gusti e le esigenze di tutti.
Il secondo descrive i tentativi fatti da un bambino per aprire una noce utilizzando prodotti alcuni IKEA disponibili sulla tavola: alla fine troverà una soluzione efficace e non convenzionale.
Guarda lo spot.
Insieme alla tv prosegue il nuovo format di videocomunicazione web: tre video tutorial che ritrovano come protagonista il collaboratore IKEA, intento a rispondere ad alcuni bisogni tipici del periodo natalizio.
Il primo tutorial mostra come sia possibile trovare il regalo giusto per tutti i gusti e le esigenze; nel secondo impariamo ad impacchettare i regali di Natale, utilizzando prodotti IKEA di stili anche molto diversi fra loro; nel terzo, e ultimo, si preparano dolci di Natale insieme ai propri bambini.
Seguendo le vicende del protagonista della campagna, Kettydo+ attiverà un piano di teasing dello spot e una strategia social a supporto dell’ispirazione natalizia: dalla tavola ai regali, alle ricette delle feste.
Sui canali social fan, i follower saranno invitati a condividere uno dei momenti familiari per eccellenza, con un’attenzione particolare per la cucina e tutto ciò che le ruota intorno.
In parallelo, attraverso le campagne display banner e radio, IKEA comunicherà la promozione in corso su tavoli e sedie da pranzo, piatti, bicchieri e posate dedicata ai soci IKEA Family e IKEA Business.
La pianificazione media, sia in Tv che sul web, è stata curata da Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands.
La strategia prevede un planning integrato tra off e online.
Affiancano la pianificazione tabellare spot on air in simultanea, posizioni premium, spot incorniciati.
Approfondiscono i contenuti video il second screen, il formato Vpaid e le attività social.
Si vuole dare consistenza al messaggio sfruttando la potenzialità e il profilo dei diversi canali di comunicazione allo scopo di accompagnare il consumatore nell’intero percorso decisionale all’acquisto.
Per AUGE hanno lavorato alla campagna:
Direttore creativo: Williams Tattoli e Federica Ariagno
Copywriter: Niccolò Bossi e Federico Anelli
Art Director: Williams Tattoli
Copywriter web e radio: Federico Anelli
Client Director: Fabrizio Di Stefano
Senior Producer: Silvia Cattaneo
Casa di produzione: Mercurio Cinematografica
Regista: Robert Nylund
Post produzione: you_are
Post produzione audio: The Log
Pianificazione media: Initiative
Valeria Elena, Flavia Legnani, Anna Maciejewska, Mattia Mariani, Silvia Moroni
Gestione social: Kettydo+
Project Manager: Roberta D'Amico
Social Media Content Strategist: Laura D'Angelo
Social Media Manager: Fabrizia Endrizzi
Per IKEA hanno lavorato:
External Communication Manager: Alessandra Giombini
Advertising Responsible: Barbara Cerutti
Digital & Web Manager: Thomas Campaner
Media Manager: Monica Tomassetti
Interior Designer: Raffaella Ambrosanio
La canzone dello Spot è stata creata ad hoc da The Log.
AR