Il bio di Chicco su stampa e web

Partirà in gennaio la campagna stampa pianificata da Chicco per il lancio della linea di prodotti pure.bio, dedicati alla cura della pelle del bambino, su magazine femminili e dedicati a mamma e bambino. Soggetto scelto, i nuovi prodotti, fotografati in Nuova Zelanda tra le ninfee. La campagna rientra nel piano di comunicazione annuale, per il quale l’azienda investe circa il 15% del fatturato.

“Il 60% del budget di comunicazione - spiega Paola Merlo, marketing manager Artsana, div. Nursing- viene utilizzato per l’adv classico, il restante 40% per eventi e attività instore. La creatività della campagna dedicata ai nuovi prodotti bio sarà firmata, come tutte le nostre campagne, da McCann Erickson. Per la pianificazione ci siamo affidati all’agenzia Equinox di Milano”. Per far conoscere i nuovi prodotti è prevista una campagna promozionale instore presso le farmacie, i baby shop e i negozi Prenatal e Chicco.

“Sempre a dicembre/gennaio, in occasione del lancio di un nuovissimo prodotto, abbiamo previsto una seconda campagna stampa - continua Merlo -. Così come in marzo, in occasione del lancio del prodotto ‘baby pappa’, sviluppato in collaborazione con De’ Longhi”.

Marina Bellantoni