Il calcio in tv non è tutto uguale con Sky e 1861 united

Il calcio in tv non è tutto uguale. Anzi, c’è una bella differenza.  La racconta, nel teaser on line dal 7 luglio sui principali siti internet italiani, 1861united insieme ad Antonio Cassano. O meglio, insieme a due Antonio Cassano: uno bello in forma, atletico… e l’altro un po’ goffo, sbiadito, sovrappeso e decisamente bruttino.
Sulle note di “Storia di noi due” cantata da Pupo, vedremo i due “Cassani”in una loro tipica giornata... e le differenze saltano subito agli occhi: il Cassano bello si allena elegantemente ed agilmente mentre il Cassano brutto incespica goffamente tra i paletti e le bandierine degli esercizi, in un’altra scena Cassano bello è circondato dai fan mentre il Cassano brutto si ritrova solo soletto a firmare autografi ad un ragazzino già pronto a rivenderseli.

Non ne escono meglio anche le brutte copie degli altri 9 calciatori di Serie A che - in diversi formati e montaggi - vedremo on air a partire dall'11 luglio sulle reti Rai, La7 e in versioni inedite sul sito www.sky.it/ilcalciopiubello.

In onda ci sarà uno strabico Frey intento a parare un rigore, ci sarà il goffo tentativo di un imbranato Pato di emulare i palleggi del Pato bravo, ci sarà un decisamente poco bello e poco fortunato Miccoli che subisce le dure decisioni del mister, vedremo uno stempiato Legrottaglie illudersi di essere al centro dell’attenzione, uno sgraziato Pellisser tentare un goal, un poco atletico Gillet allenarsi per entrare in forma, un perfido Cambiasso monociglia fare gli scherzi ai compagni ed essere subito scoperto e infine ci sarà un bruttissimo Vucinic che cercherà di farsi bello con un’improbabile ceretta sulla pelosissima schiena…ma ovviamente non ci riuscirà perché “il calcio più bello è solo su Sky”.

Questa infatti la line dell’intera campagna ideata dai direttori creativi Giorgio Cignoni e Federico Ghiso, con la direzione creativa esecutiva di Pino Rozzi e Roberto Battaglia. Il progetto di comunicazione è stato coordinato con Alvaro Krupkin direttore Brand Communication Sky e si sviluppa in tv, stampa affissione, radio e internet.

Alla campagna stampa, che mostra ciascun calciatore ritratto accanto alla sua brutta copia, hanno lavorato insieme a Giorgio Cignoni e Federico Ghiso il senior art director Aureliano Fontana e il senior copywriter Luca Beato.  La fotografia è di Andrea Melcangi.

Nel primo flight radio sarà protagonista la voce di Cassano con la creatività di Federico Ghiso. Seguiranno altri soggetti scritti da Francesco Poletti e Domenico Greco con protagonista Caressa impegnato in un’improbabile telecronaca. Casa di produzione radio è Eccetera. La casa di produzione dello spot è Akita. Regia di David Lodge.

La pianificazione coordinata da Mediaedge:cia prevede Tv con tagli 30” su emittenti nazionali, 60” circuiti Cinema, una massiccia videocomunicazione con rotazione secondaggi misti (aeroporti, grandi stazioni, autostrade, metropolitana, maxischermi ecc), video web 30” e cut inferiori, affissione nazionale con capillare rotazione soggetti a livello locale, stampa quotidiana nazionale e locale, stampa periodica e radio sulle principali emittenti nazionali.