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Il Credito Cooperativo lancia la campagna 'Ci siamo' e il nuovo claim 'La nostra banca è differente'. Firma Kaleidon, dopo gara
La campagna intende sottolineare il tema della prossimità e della “proattività” delle BCC al fianco dei clienti ed è pianificata in radio, stampa quotidiana e internet. Tra le novità, il forte utilizzo dei social media e la creazione di un sito dedicato (www.cisiamobcc.it) nel quale saranno raccolte e presentate le “storie di differenza” delle BCC. La pianificazione è stata assegnata in via diretta a GroupM Roma.
La nuova campagna, realizzata dall’agenzia riminese 'Kaleidon', vincitrice di una gara, intende sottolineare il tema della prossimità e della “proattività” delle BCC al fianco dei diversi portatori di interesse. In particolare, a fianco delle famiglie, delle imprese, delle comunità e, in generale, nelle scelte importanti della vita.
Prima conseguenza di questa impostazione, l’evoluzione coerente dello storico pay-off “la mia banca è differente” che diventa “la nostra banca è differente”, in piena sintonia con i messaggi proposti che - per la prima volta - enfatizzando il termine “cooperazione” presentano la realtà del milione e duecentomila soci, veri proprietari e fruitori della banca del territorio.
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Tra le novità della Campagna (pianificata su tv, radio, stampa quotidiana e internet), il forte utilizzo dei social media in termini di amplificazione della Campagna stessa, nonché la predisposizione di un sito dedicato (www.cisiamobcc.it) nel quale saranno raccolte e presentate le “storie di differenza” delle BCC. Mai con tono autoreferenziale, bensì raccontando la realtà di persone o di imprese che proprio grazie alla banca del territorio hanno potuto di volta in volta realizzare i propri sogni od affrontare, certi di un sostegno, questi anni difficili di recessione economica (lo dimostrano i dati, per i quali le BCC hanno continuato a svolgere, dallo scoppio della crisi, la loro fondamentale ed insostituibile funzione anticiclica).
La pianificazione è stata assegnata in via diretta a GroupM Roma.
CREDITS
Fotografie: Caterina Fattori - Roberta Paolucci
Spot tv: Regia: Ivana Smudja
Casa Produzione: Tapeless Film Milano
Direttore fotografia: Mauro Chiarello Ciardo
Voce: Guido Di Naccio
EC