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Il FAO, McCann Roma e Jeremy Irons insieme contro la fame nel mondo
A sostegno della petizione online lanciata per raccogliere 1 milione di firme allo scopo di sensibilizzare i governi di tutto il mondo a prendere provvedimenti effettivi contro la fame, l'agenzia ha realizzato pro bono una campagna di comunicazione globale, declinata in tv, su stampa, in outdoor, sul web e su iPhone. Previste anche attività di guerrilla e applicazioni Facebook. La produzione dello spot è di FilmMaster.
FAO - Food and Agriculture Organization of the United Nations, da sempre impegnata nel garantire un adeguato livello di sostentamento per i paesi più bisognosi, lancia una petizione online per raccogliere 1 milione di firme da consegnare il prossimo ottobre all’ONU in occasione del World Food Day con lo scopo di sensibilizzare i governi di tutto il mondo a prendere provvedimenti effettivi contro la fame. L’iniziativa verrà sostenuta anche da una campagna di comunicazione globale, ideata e realizzata gratuitamente da McCann Erickson Roma, che vuole sottolineare come non sia possibile accettare che ancora oggi 1 miliardo di persone soffra la fame.
La campagna si basa su un claim di forte impatto emotivo 'I'm mad as hell (and I can’t take this anymore)'. 'Sono fuori di me (e tutto questo non lo accetterò più)', è la traduzione italiana del claim della campagna che sarà diffusa in tutto il mondo in lingua inglese e accompagnata da immagini shock di persone che muoiono di fame.
La campagna affronta il problema in modo diretto, sorprendente e con grande impatto emotivo, evitando i soliti modi edulcorati delle campagne sociali. L’obiettivo primario è far pensare e innescare un meccanismo di mobilitazione per diffondere l’iniziativa sul web.
Il linguaggio utilizzato è diretto, emotivo e con un obiettivo mobilitante per diffondere il messaggio e l’iniziativa on line. 'I’m Mad As Hell' è il claim che da voce a questo sentimento, mentre un fischietto giallo, l’apostrofo del claim, ne diventa lo strumento concreto di amplificazione.
La campagna ha preso l’avvio martedì 11 maggio con un evento unico presso la sede europea FAO, a Roma e con la proiezione in anteprima dello spot 60” che vede come protagonista l’attore inglese, già premio Oscar, Jeremy Irons che ha prestato gratuitamente la sua immagine per sostenere la campagna FAO. Lo spot, girato a New York, vede infatti l’attore gridare con una forza ed un’energia straordinaria la propria indignazione di fronte a questa grande tragedia. La creatività sarà successivamente declinata su stampa, outdoor, web, attività di guerrilla, Iphone e applicazioni Facebook.
Il progetto 1billionhungry è un progetto no profit ed è stato reso possibile grazie al supporto, interamente gratuito di McCann Erickson Roma, FilmMaster, RAI TG1, MRM - la Digital Thinking Agency di McCann Worldgroup, UM - società di strategia e pianificazione media - e IGP Decaux.
La direzione creativa è di Marco Carnevale e Alessandro Sciortino (che ha curato anche lo sviluppo copy), Francesco Basile (art director), Anna Innamorati, Michele Gaudenzi e Alberto Meanti (strategia e contatto), Fabio Cimino (producer). Casa di produzione FilmMaster, Fabrizio Razza (Executive producer) e Adriano Falconi (regia).
SP