Il Giro d'Italia on air con McCann Erickson

Ad opera di McCann Erickson Italia, la campagna per l'edizione 2008 del Giro d'Italia è incentrata sull'utilizzo di elementi simbolici (la catena/collier). Protagonista una donna seducente, che ben incarna il Paese.

Attraverso l'uso degli elementi simbolici, l'annuncio afferma la centralità del Giro d'Italia nella vita del nostro Paese. La catena, parte deputata a trasmettere il movimento nella bicicletta, simboleggia la diffusione dei valori comuni sui quali è fondata l'unità nazionale. La donna invece rappresenta l'Italia: bella e seducente nella sua semplicità.

Il rosa delle unghie e delle labbra richiama la maglia del leader del Giro. La donna accarezza la catena-collier: un segno della dedizione con la quale tutti gli sportivi seguono il Giro d'Italia, l'evento sportivo dell'anno.

Questa la cifra creativa della nuova campagna pubblicitaria del Giro D'Italia 2008, nuovamente proposta dal network pubblicitario italiano che è parte di McCann Worldgroup. La campagna, on air da metà marzo, si svilupperà su stampa e affissione.