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Il Gruppo Arav lancia le collezioni SH con Aurora Ramazzotti e un piano media digital oriented
Al via il 23 settembre su Facebook il concorso 'Commenta e vinci' , previste attività di display advertising e l'apertura del blog 'Heach Girl'. Oltre al web la campagna a supporto del nuovo brand fashion, con gli scatti di Rocco Bizzarri, prevede il coinvolgimento dei mezzi stampa e affissione. Creatività interna e investimento digital forte crescita. Supporto di E3 per le attività social e di Eurostep per blog ed e-commerce.
Momenti di studio, ore dedicate allo sport e tempo libero da trascorrere on the road diventano così trama di una storia quotidiana resa unica dallo stile dei capi SH.
Il piano media a supporto del lancio della nuova collezione del brand vede nel digital il mezzo principe, come ha spiegato ad ADVexpress Alessandro Milia, che ha recentemente assunto il ruolo di Head of Digital all'interno di Gruppo Arav (leggi news).
"La campagna è per l'80% digitale anche perché il target di riferimento di SH è più facilmente raggiungibile attraverso la rete - ha affermato il manager - . Le attività in programma sono diverse e coinvolgono anche i social network. Il 23 settembre partirà un concorso sulla pagina Facebook di Silvian Heach, dal titolo 'Commenta e vinci': tra tutti i commenti pubblicati sulla pagina e relativi ai post dedicati alla nuova campagna con Aurora Ramazzotti verranno scelti quelli più originali e una ragazza potrà aggiudicarsi un viaggio a Parigi o a Londra e partire con un'amica indossando i capi della collezione SH".
"Abbiamo poi inaugurato il blog 'Heach Girl', dove alcune influencer offrono consigli di stile relativi ai prodotti SH - ha continuato Milia - . Ogni influencer avrà un profilo e dedicato e potrà anche viralizzare i propri tips utilizzando l'hashtag #heachgirl. Un altro tassello importante della strategia sarà l'e-commerce: ci sarà infatti una linea dedicata di capi del nuovo brand visibili e acquistabili online".
Non mancherà naturalmente il digital advertising: previsti in particolare post sponsorizzati su Facebook, che saranno visualizzati da tutte le utenti in target, e display sui siti di Vanity Fair, Grazia e, soprattutto, Cosmopolitan. Protagonista dei banner istituzionali sarà ancora una volta Aurora Ramazzotti.
A supportare l'azienda operativamente nelle attività digital saranno le agenzie E3 sul fronte social ed Eurostep per quanto riguarda blog ed e-commerce.
La campagna SH sarà pianificata anche su stampa (5-6 testate in target, Cosmopolitan in primis) e in affissione, in particolare a Milano, Napoli e Firenze.
SH, la linea giovane di Silvian Heach, trae ispirazione dallo stile degli anni ’90, quando il pop ed il grunge si sono mixati con i loro colori vivaci dando vita ad un nuovo streetstyle.
Nelle immagini di campagna troviamo così Aurora in un’aula universitaria, o in biblioteca, con look che abbinano minidress a divertenti cardigan, felpe con stampa block lettering, ispirate alle t-shirt di denuncia sociale della famosissima designer inglese Katharine Hamnett, con gonne a ruota in neoprene taglio godet arricchite da romantiche stampe floreali. Gli shorts, in denim con inserti check o in raso nero, sono insieme ai piumini, i must have per la winter collection SH.
Jogging pant abbinati con camicia in denim e smanicato di piumino rosso sono protagonisti dello stile Sporty Chic che Aurora come molte coetanee vuole sfoggiare anche in palestra quando si dedica a sé stessa facendo sport. Le ragazze SH sono infatti protagoniste della propria vita e non passano mai inosservate.
Per il tempo libero, le SH girls abbinano il parka military rivisitato per tessuti e volumi in chiave contemporanea a minigonna e maxi felpa con grafiche di Lola Bunny. Come vere fashion blogger, vogliono però cambiare spesso il proprio stile, passando dall’ironia pop di un tubino stampa fumetto in neoprene leggero abbinato al gilet in ecopelliccia, al minidress dall’anima rock all black e con inserti in pelle che disegnano la silhouette.
Mena Marano, Ad del Gruppo ARAV a cui fa capo il nuovo brand SH, ha così commentato la scelta strategica di affiancare l’esordio del nuovo marchio con una testimonial che è contemporaneamente molto nota ma anche “esordiente” nel mondo dello spettacolo: "Sono entusiasta di poter contare sul fresco entusiasmo di Aurora per questo primo importante momento di esordio del nostro brand SH. Si tratta di un progetto creativo pensato proprio per quelle giovani donne, determinate e grintose che, come lei, iniziano a conquistarsi il proprio posto nel mondo e a delineare un proprio stile unico. Credo che proprio per questo Aurora, figlia di Eros Ramazzotti e Michelle Hunziker, nonché a brevissimo conduttrice di X-Factor 9, sia una testimonial perfetta per SH.”
Sul fronte degli investimenti, resta confermato quanto dichiarato lo scorso luglio in occasione della conferenza stampa di Gruppo Arav (leggi news): 14 milioni di euro il budget destinato al marketing e alla comunicazione per i prossimi cinque anni.
SP