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Il lancio del nuovo Bioscalin affidato a Serviceplan Group a seguito di una gara a tre
La campagna integrata è on air sulle principali emittenti tv, sulla stampa nazionale e nelle farmacie. Per l’agenzia, il progetto è stato guidato dai direttori creativi esecutivi, Salvatore Giuliana e Giuliana Guizzi.
La campagna supporta il lancio del nuovo Bioscalin arricchito di antiossidanti e dotato di una tecnologia di rilascio unica, per capelli visibilmente più sani e forti. Obiettivo di comunicazione, trasmettere il salto in avanti senza tradire il linguaggio e l’eredità della marca.
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Guarda lo spot. “Cresce la forza dei tuoi capelli” è la promessa, che include la presenza di una ricercatrice per rafforzare l’idea di ricerca applicata del nuovo Bioscalin. L’immagine scelta come simbolo del miglioramento della salute dei capelli è composta dalle barre dei grafici che si muovono verso l’alto creando un parallelismo positivo, confermato dai numeri e dalle percentuali. Strategia e nuova grafica si declinano su tutta la comunicazione. Il Gruppo Serviceplan ha ottenuto l’incarico di ideare anche il packaging e il materiale per i punti di vendita.
Altro elemento chiave è il rinnovamento del sito web Bioscalin.it. Il sito accelera la strategia digitale del brand per consolidare la presenza di Bioscalin sulla rete e per agire a supporto delle vendite di prodotto. E’ stato realizzato da Plan,net, l’agenzia digital del gruppo Serviceplan guidata da Sara Baroni, con l’obiettivo di una facile navigazione e della massima chiarezza su benefit e contenuti di prodotto. Il sito è responsive ed è fruibile completamente anche su supporto mobile.
La campagna è on air sulle principali emittenti tv, sulla stampa nazionale e nelle farmacie. Per Serviceplan il progetto è stato guidato da Salvatore Giuliana e Giuliana Guizzi, direttori creativi esecutivi: “È stato un lavoro di squadra ampio e complesso in un settore con grandi aspettative di innovazione e appeal ma anche di credibilità e di numeri reali”
Per lo spot, la casa di produzione è la Schmid, regia di Sylvie Lancrenon, post produzione a cura di Paranoid Studio.
MG