Il Made in Italy conquista l'America con Kpr&Key e Isabella Rossellini

Isabella Rossellini è la testimonial del Made in Italy nella nuova campagna di comunicazione 'Let yourself be charmed by an italian' ideata dall'agenzia romana Kpr&Key, che si è aggiudicata la gara pubblica promossa da Ice e Ministero per il Commercio Estero con l'obiettivo di rilanciare il prestigio dello stile italiano sul mercato statunitense, in particolare nei settori della moda, degli accessori, della gioielleria e dei complementi d'arredo.

Realizzata interamente a Roma per un budget di circa 1.4 milioni di euro, la campagna è firmata dalla coppia creativa Patrizia Santangeli e Roberto Fanfarillo, rispettivamente direttore creativo e art director dell'agenzia Kpr&Key, e invita il pubblico americano a 'lasciarsi conquistare da un italiano', alludendo al fascino irresistibile dei prodotti made in Italy.

Isabella Rossellini, personalità molto conosciuta e apprezzata dal pubblico americano, è stata scelta come testimonial per il suo fascino sofisticato e la sua vicinanza al mondo della cultura e dell'arte che ne fanno l'icona ideale dello stile italiano, interpretando al meglio quei valori di esclusività ed eleganza che si intende promuovere e valorizzare.

L'inziativa è stata presentata ufficialmente mercoledì 23 gennaio alla Hearst Building di New York, sede del colosso editoriale Hearst, con un grande party-evento affollato da un ricco parterre di ospiti.

La campagna di comunicazione, rivolta a un target di consumatori finali di alta fascia e operatori, sia delle grandi città che della provincia, è articolata in advertising, eventi e ufficio stampa. La pianificazione adv, on air dal 18 gennaio, prevede stampa, tv, radio e web.

Sono coinvolte le maggiori testate delle principali città statunitensi, come Harper's Bazaar, Town & Country, Esquire, W Magazine, Architectural Digest, i siti web Style.Com, FashionWireDaily.com, le televisioni di New York, Los Angeles, Phoenix, Chicago, Dallas, Miami e le emittenti radiofoniche Wins & Kfi Radio a New York e Los Angeles.

Lo spot tv di 30'' vede la regia di Paolo Vari (autore del film "Fame chimica" oltre che di numerosi spot), la fotografia di Italo Petriccione (che dal 1989 firma la fotografia dei film di Gabriele Salvatores), le scenografie di Lorenzo Baraldi, i costumi di Gianna Gissi e la collaborazione del celebre make-up artist Gino Tamagnini e dell'hair stylist delle dive Roberto D'Antonio. Lo shooting dell'annuncio pubblicitario è stato invece realizzato da Marcello Bonfanti dell'agenzia fotografica Contrasto.

Con questa nuova campagna per il pubblico americano, che segue quella già realizzata sempre per Ice sul mercato russo, Kpr&Key conferma la sua vocazione internazionale emersa anche nella realizzazione dell'evento del Summit Mondiale dei Premi Nobel per la Pace, iniziativa che si volge ogni anno a Roma.