Il nuovo deodorante 'Pure & Sensitive' di Nivea debutta in adv con Draftfcb Italia

Draftfcb Italia firma la nuova creatività Nivea per il lancio internazionale del deodorante Pure & Sensitive, in onda dal 15 luglio sulle principali emittenti nazionali. Nel film diverse donne sono intente ad usare un deodorante che c’è, ma non si vede. Solo quando il prodotto appare tra le mani della protagonista, scopriamo che si tratta di "un deodorante che c’è, ma è come se non ci fosse”, proprio perché si tratta di un prodotto caratterizzato dall’assenza di tutti gli ingredienti che possono irritare le pelli sensibili come alcol, profumo e conservanti. Da qui l’idea creativa di rendere invisibile un deodorante che è “pura efficacia, per le pelli sensibili.”

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Il lancio di Pure & Sensitive nasce per Nivea non solo da ragioni di mercato, ma anche e soprattutto di vicinanza alle proprie consumatrici. Erano state proprio queste ultime infatti, dopo l’uscita dal mercato del deodorante Nivea Sensitive Balm, a chiedere con centinaia di lettere che venisse reintrodotto un prodotto davvero efficace anche per le pelli sensibili.

Hanno lavorato al progetto Gianluca Belmonte (copy) e Remo Bonaguro (art) sotto la direzione creativa di Nicola Rovetta. Direzione Creativa Associata: Remo Bonaguro e Gianluca Belmonte. La casa di produzione è Akita Film, pianificazione a cura di Mec.

SP