Il Panorama Mondadori cambia con D,L,V,BBDO

Parte a fine febbraio la campagna pubblicitaria del nuovo Panorama, il newsmagazine diretto da Pietro Calabrese che dal 9 marzo si presenta in edicola profondamente trasformato nella veste grafica e nei contenuti (vedi notizia correlata).

L'evoluzione del settimanale è sintetizzata dalla head line e dal claim di campagna: Il panorama sta cambiando . È cambiato Panorama. Nuovo Panorama. Il giornale per i tempi che corrono. Il settimanale Mondadori si evolve, così come il mondo in cui viviamo, e diventa lo strumento più attuale per orientare il lettore nella contemporaneità. Il nuovo Panorama sviluppa la formula del newsmagazine proponendo un mezzo moderno, accurato, chiaro, in grado di raccontare il mondo e le sue trasformazioni, in atto e future, con forte personalità. Informazione selezionata, approfondimento, opinioni, evasione: questi i criteri che organizzano i contenuti all'interno della nuova veste grafica che, a partire dal primato del logo di testata, ha creato un giornale di forte impatto e dalla fruizione attuale, vivace e molteplice.

La campagna pubblicitaria - creata da D,L,V,BBDO con la direzione creativa di Gianpietro Vigorelli e Luca Scotto di Carlo - traduce con immagini simboliche e testi semplici, e al tempo stesso efficaci, il cuore del nuovo Panorama, invitando a scoprirlo in edicola. Fulcro della comunicazione è il cambiamento veloce e profondo del mondo intorno a noi, cambiamento che il nuovo newsmagazine fa proprio creando lo strumento più attuale per capire 'i tempi che corrono'.

Il messaggio conferma Panorama come newsmagazine per antonomasia proprio attraverso l'evoluzione del giornale e la sua autorevolezza, rivolgendosi al pubblico già consolidato della testata, ma con attenzione anche a un target giovane. Anche la pianificazione della campagna, che si svilupperà in un arco temporale ampio, riflette i diversi aspetti del 'sistema' Panorama con una serie di iniziative intese, in una prima fase, a comunicare l'evoluzione del settimanale e sollecitarne la scoperta.

Seguirà uno step di comunicazione centrata su un'iniziativa di brand extension dedicata al patrimonio culturale e territoriale italiano, a sottolineare la continuità del 'sistema' Panorama all'interno del processo di rinnovamento. E infine ci si concentrerà sul nuovo First, l'allegato di Panorama che, dopo la fase sperimentale dei primi tre numeri, da fine marzo diventa mensile e si presenta completamente rivisitato.

Articolata in pagine stampa e spot tv, la campagna si svilupperà su reti televisive, quotidiani nazionali e periodici Mondadori in una logica di comunicazione mirata al pubblico di riferimento e attenta ai nuovi lettori tra il pubblico giovane.