Il primo semestre a New York di Lorenzo Marini & Associates

A New York, Lorenzo Marini & Associates LLC registra buoni successi nei primi mesi dall’apertura dei nuovi uffici fra la ventiduesima strada e la 5th avenue.

Al brand Schar, operante nel mercato del senza glutine, si affiancano clienti come Poltrona Frau Group US, con i brand Cassina, Cappellini e Poltrona Frau, la catena internazionale di ristorazione SerafinaGroup, Corso Como Soho, lo start-up di un fashion brand indipendente americano, che produce abiti donna e accessori interamente in Italia. Oltre a queste, collaborazioni con il Consolato Italiano a New York e la Italy America Chamber of Commerce, la partecipazione ad una gara benefica per UNICEF USA che vede Lorenzo Marini & Associates fra i finalisti.

Hanno visto la luce una serie di progetti trasversali e innovativi. Fra questi, un progetto di direct marketing per Schar USA, realizzato capillarmente con centri medici su tutto il territorio americano. Una campagna stampa e un ingaggio per la realizzazione di video teaser da proporre online e sul circuito dei taxi newyorkesi per Serafina Restaurant Group, che conta sei sedi a New York, una negli East Hamptons, a Philadelphia, in Brasile e in medio oriente. Per il gruppo Poltrona Frau US Lorenzo Marini & Associates New York ha realizzato un format di branding events supportato da posizionamento strategico, architettura di marca e strategia creativa.

Lorenzo Marini commenta ad ADVexpress: "Oltre all'Italia stereotipata, nota soprattutto per il suo primato nell'alimentare, esiste sul mercato americano un'Italai fatta di piccole marche ma grandi eccellenze nella moda, nella bellezza e nel design, che hanno accolto con entusiasmo il nostro sbarco in America. I clienti americani sono più rispettosi, meglio paganti rispetto a quelli italiani, offrono maggiori rimborsi spese. Il territorio americano sembra essere la patria dell'adv, ovvero di chi propone e non di chi dispone. Ho pensato più volte di trasferirmi..."

Le aziende del made in Italy in USA non trovano ad oggi supporto da un’agenzia altrettanto esperta nell’italianità intesa come heritage e come approccio, e allo stesso tempo in grado di tradurre tutto ciò sul mercato americano con dei messaggi targettizzati ed efficaci. Il team è composto da professionisti americani e italiani, specializzati nella gestione di brands europei e in progetti che spaziano dallatl al btl, dal branding, al digital alla promotion, agli eventi.

Sotto la direzione creativa di Lorenzo Marini, lavorano tre creativi americani e due account italiani. Account manager e partner della sede americana è Lilit Boninsegni. Il modello di business dell’agenzia si avvale di un team indipendente americano che raccoglie sotto il nome di Pool Jayne e Keith Withmer, creative directors, Dallas Itzen, copy director (Liz Claiborn, Burt’s Bees, Macy’s, iSaloni Worldwide). Il pool di esperti indipendenti offre capabilities in comunicazione a 360’, grazie al network formato da Pedone Media Agency (Swatch, L’Oreal, Longines), Attention Social Media Agency (Chanel), HL PR Group (D&G, Canali), e Click Fire Media, digital (Dior, Mariah Carrey Perfumes, LG).

Nella foto, da sinistra:

Keith Withmer - Creative director / Designer
Dallas Itzen - Writer / Creative director
Jayne Withmer - Creative director
Lilit Boninsegni - Account Manager