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Il prosciutto San Daniele si promuove con McCann Erickson
E' on air la nuova campagna pubblicitaria per il Prosciutto di San
Daniele, realizzata da McCann Erickson, agenzia di
pubblicità parte di McCann Worldgroup. La campagna è declinata
su stampa e radio, e attraverso un linguaggio chiaro e semplice, coinvolge e al
tempo stesso seduce il consumatore.
'Scopritevi intenditori' è il payoff che esprime l'invito ma anche la promessa di gusto della campagna.
Il progetto è studiato e realizzato dal team creativo composto da Aldo Guidi (direttore creativo), Rossella Stignani (art director), Emanuela Tinelli (copy writer) e il gruppo contatto con Donatella Bizzari (client group director), e Chiara Vignati (account).
La creatività utilizza un tono ironico e suggerisce ai consumatori di concentrarsi su elementi accessori come la forchetta o l'abito con cui andare a tavola, perché quando il prosciutto è San Daniele non c'è altro da aggiungere.
La campagna stampa punta sul prodotto, il prosciutto di San Daniele, che viene esaltato e reso ancora più appetibile grazie al fascino di luci e movimenti delle foto di Peter Lippmann. La campagna radio gioca sull'ironia, affidandosi alla frizzante interpretazione dell'attrice Carla Signoris, insieme allo speaker Marco Zanni.