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Il riccio Ernie in tv e sul web per Spontex, firma TBWA Paris
Per la comunicazione 2010 l'azienda ha investito un budget di 4 milioni di euro, che è andato a supportare la pianificazione adv su tv e web, una campagna mailing con target trade e attività below the line, iniziative sul punto vendita, distribuzione, materiale POP dedicato e comunicazione in-store. Il nuovo spot, dedicato a Fibra Plus, è on air su Sky, La7, La7d e SportItalia.
Ironico, anticonformista, irresistibile: è Ernie, il riccio più amato del piccolo schermo, di nuovo on air con lo spot 'Spontex Fibra Plus', la spugna abrasiva con l’esclusiva fibra Grasso Stop che impedisce a oli e grassi di penetrare nel prodotto.Lo spot, ideato da TBWA Paris e ormai vero e proprio cult sia in Italia che all’estero, torna in onda dopo il break estivo sul canale nazionale La7, La7d, il canale digitale di La7 dedicato al pubblico femminile, e su SportItalia. La seconda tranche della pianificazione prevede sia pubblicità tabellare che iniziative speciali da 7’’ distribuite uniformemente durante l’intero arco della giornata, con particolare attenzione al prime time e alla prima serata, forte degli ottimi ascolti ottenuti dal nuovo TG di La7 condotto da Enrico Mentana.
Spontex ha affiancato a quella sulle reti nazionali e digitali anche una nuova pianificazione su Sky, nel canale satellitare Fox, con la sponsorizzazione della sesta stagione di SoS Tata, il reality show di grande successo in onda su Fox Life tutti i venerdì in prima serata. Una grafica co-branded legherà in modo sinergico lo spot alla serie tv, che apparirà in apertura e chiusura di ciascuna puntata, così come ogni promo del programma su tutti gli altri canali del network Fox.
Ai passaggi pubblicitari in tv è stata affiancata anche una campagna web dedicata al famoso testimonial Spontex: il minisito www.spontextv.com e la speciale pagina su Facebook, dove i fan possono seguire le avventure del riccio Ernie di ritorno da un viaggio intorno al mondo come il nano da giardino del film 'Il favoloso mondo di Amelie'.
"Ernie è diventato per il pubblico un vero e proprio personaggio - afferma Goffredo Luraschi, direttore marketing di Mapa Spontex Italia. - Con la campagna online, e in particolare con la fanpage di Facebook, abbiamo voluto dedicargli uno spazio tutto suo, in cui presentarsi con la sua personalità ironica e pungente e creare un legame diretto con i consumatori, giovani e meno giovani, che ritrovano nel riccio l’identità e i valori di un’azienda come Spontex, da sempre sinonimo di innovazione e anticonvenzionalità".
Per la comunicazione 2010 Spontex ha investito un budget di 4 milioni di euro, che è andato a supportare la pianificazione adv su tv e web, una campagna mailing con target trade e attività below the line, iniziative sul punto vendita, distribuzione, materiale POP dedicato e comunicazione in-store.
SP