Il Toolboox sbarca sul web

È stato presentato oggi presso la sede Haibun il sito Your Tools (www.yourtools.it), 
creato in occasione dell'uscita della 26a edizione del Toolbox di Haibun.

È stato il direttore Cesare Fracca (nella foto) ha tenere a battesimo il nuovo nato, in una conferenza di presentazione a cui ha partecipato Rachel Falconer, la 'director hunter' della sede di Londra.  Attraverso internet tutto l'archivio di centinaia di cortometraggi, virals, videoclip e spot internazionali selezionati da Haibun in sette anni diventa uno strumento di grande utilità per gli addetti dell'universo pubblicitario. Uno spazio in cui, con l'opzione upload, si potrà dare il proprio contributo alla creatività in circolo e alla condivisione di idee e proposte.

Lo scopo è sempre quello di dare nuovi stimoli creativi, mantenere vivo l'interesse verso ogni forma espressiva e consentire una più approfondita ricerca di nuovi talenti. Nel Gennaio 2000: la casa di produzione Haibun pubblica la prima edizione in Dvd del Toolbox, la 'cassetta degli attrezzi per la mente' dedicata al mondo della pubblicità. L'obiettivo è fornire stimoli creativi raccolti in tutto il mondo e mettere in luce giovani talenti emergenti. Gennaio 2008: nasce www.yourtools.it , il sito che presenta sul web tutte le 26 edizioni del Toolbox compresa l'ultima, uscita in questi giorni. Nel corso degli anni la distribuzione del Toolbox si è imposta come idea particolarmente originale che ha l'obiettivo di far circolare tra i creativi delle agenzie pubblicitarie diverse forme di contributi video provenienti da tutto il mondo: ogni edizione contiene cortometraggi, videoclip, spot, virals. L'approdo su internet non è solo la modalità per creare una sorta di archivio dei Toolbox, bensì rappresenta una importante evoluzione dell'iniziativa che punta a migliorare e a rendere interattiva la circolazione di idee e creatività che è il filo conduttore fin dalla prima edizione.

Tutti gli utenti potranno dare il proprio contributo caricando e condividendo con la community filmati ed idee.
Il principale fruitore di yourtools.it è il creativo, ma l'obiettivo è anche quello di creare un circolo virtuoso di idee che dia una vetrina qualificata ai giovani filmaker o agli studenti delle scuole di comunicazione. Una scelta in linea con la filosofia di Haibun che da sempre guarda oltre l'ambito stretto del business pubblicitario per scovare nuovi talenti, in particolare nel campo della regia. Si vuole creare una community omogenea e ampia, che possa parlare sulla stessa lunghezza d'onda.

Dice Cesare Fracca, presidente di Haibun: "In questa fase di lancio del sito coinvolgeremo personalmente i creativi delle agenzie di comunicazione inviando loro le password di accesso e un multistrumento che raggruppa tutti gli strumenti che precedentamente affiancavano il Toolbox. I professionisti invitati potranno da subito non solo consultare tutto il contenuto del sito, ma anche caricare i filmati che reputano in linea con la concezione che da otto anni è espressa dal nostro Toolbox. In tal modo vogliamo formare un archivio di film sempre più ricco a disposizione dell'intera comunità professionale. La base di partenza è già ottima e piuttosto variegata se pensiamo alla eterogeneità di audiovisivi di tutti i Toolbox dal 2000 ad oggi. Il feedback avuto dalle agenzie riguardo all'iniziativa è stato sempre molto positivo. Sono certo che il passaggio sul web rappresenterà per loro una piacevole novità da vivere con spirito costruttivo e rivolto all'arricchimento qualitativo dell'attività pubblicitaria".

Sul sito è possibile rivedere tutti i Toolbox, ma anche, attraverso il motore di ricerca, selezionare i singoli video per parole chiave che identificano l'asse visivo-narrativa (per esempio 'auto', 'banca', ma anche stati emozionali come 'gelosia' o 'invidia'): è intuibile quanto questa indicizzazione possa essere utile, come spunto creativo, nelle primissime fasi dell'ideazione di un nuovo script da parte delle agenzie. Dei medesimi plus godranno anche i film che dopo essere stati caricati dall'esterno verranno convogliati nella speciale sezione 'archivio', andando ad aggiungersi a quelli di tutti i Toolbox. Tutti i film sono accompagnati da schede riassuntive che riportano genere, regista, nazionalità, eventuali riconoscimenti internazionali, e ogni video può essere valutato da chi lo guarda, sia con un commento, sia con un voto da una a cinque stelle. Alla comunità è offerta anche l'opzione della chat per entrare in contatto e dialogare con la community.

'Chiunque - prosegue Fracca - potrà accedere a una libera preview di www.yourtools. it e richiedere la password. Il nostro approccio alla rete è aperto e improntato al valore della 'condivisione' come strumento utile per la crescita di tutto il mondo della comunicazione. Le idee devono poter circolare liberamente per esprimere e aumentare il loro potenziale. Non pensiamo dunque a particolari filtri se non a quelli improntati all'educazione e al buon gusto. È previsto la possibilità di accesso per studenti di scuole altamente qualificanti del settore". Rimane comunque ancora aperta la modalità di rifiuto delle persone 'non accette' che chiederanno di potersi registrare".

Anche il Toolbox 26 contiene delle vere e proprie chicche, alcune delle quali firmate da giovani registi di corti già presenti con successo sulla ribalta internazionale delle manifestazioni: spiccano il film inglese 'The Dawn Chorus' di Hope Dickson Leach e gli americani Tic Tac Toe e The Oates' Valor, rispettivamente di Matthew Swanson e di Tim Thaddeus Cahill (il corto di Cahill è stato presentato con successo all'ultimo Festival di Cannes).

Come da tradizione, gli spot provenienti dalla Svezia, dalla Germania, dal Sud Africa dall'Australia e da altre latitudini offrono un punto di vista piuttosto originale soprattutto se si pensa al paludato mondo italiano dell'advertising. Molte delle proposte contenute nelle edizioni dei Toolbox sono state gratificate da riconoscimenti negli appuntamenti internazionali dei vari settori di riferimento, ed è dunque evidente che il criterio di selezione di Haibun sia attento alla qualità e alle tecniche utilizzate dai filmaker. Ma lo sguardo della cdp tiene in una certa considerazione anche gli aspetti più curiosi della singola opera: questa può essere 'povera' dal punto di vista del linguaggio ma decisamente fuori dai canoni tradizionali dei diversi canali distributivi italiani, e come tale meritevole di una vetrina particolare.

A margine della conferenza Advexpress  ha intervistato il direttore di Haibun Cesare Fracca.

Parlando dell'andamento di Haibun Fracca ha così commentato i risultati raggiunti nel 2007: "Ogni anno la vita delle case di produzione è sempre più difficile, la meritocrazia non è certo la legge che vige in questo settore. Nel 2007 abbiamo chiuso con un fatturato di 4 mln di euro, grazie anche a importanti lavori quale lo spot 'Famiglia Addams' per Casa Modena e TBWA, interamente girato a Los Ageles con Mechaniks, casa di produzione nostra partner. Altri lavori importanti sono stati: lo spot realizzato per McCann New York per Unilever Bertolli very fresh e lo spot Filodoro per D'Adda Lorenzini Vigorelli".

Pensando al futuro Fracca ha sichiarato: "Per il 2008 ci sono novità per quanto riguarda la possibile apertura di una sede all'estero e per quanto riguarda alcrescita puntiamo ai 5 mln di euro, una crecita che però non può essere stimata, ma a cui ambiamo sarà tale se verremo inclusi nelle prossime gare. Le gare stanno comunque vivendo un periodo di creisi, sono diminuite rispetto al passato".

Tra i clienti importanti di Haibun figurano Casa Modena, Golden Lady e Imetec con i quali la casa di produzione lavora da anni e con i quali si continuerà a lavorare.

Roberta Surini