Advertising
Imetec rinnova Bellissima come “techno beauty brand” e lo porta in tv con Red Robiglio&Dematteis
L'agenzia di Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis ha seguito tutti gli aspetti di comunicazione del marchio di Tenacta, dal restyling dell'immagine,ai quattro spot con protagonisti altrettanti prodotti legati a quattro diverse aree di bellezza (beautycare, bodycare, nailcare, haircare), ai video, alla creatività stampa, agli eventi, al restyling del sito. La campagna sarà pianificata dal 18 ottobre fino a dicembre su reti Mediaset e Premium oltre ad avere una diffusione a livello internzionale. Il planning è interno.
Oggi Bellissima diventa un vero e proprio spin-off aziendale, un mondo completo di bellezza: non solo Capelli, ma anche Viso, Corpo, Unghie.
Quattro aree in cui Bellissima sta già sviluppando le tecnologie più nuove con un continuo studio del design, per raggiungere non solo la bellezza dell’oggetto, ma la perfezione in termini di efficacia e facilità d’uso, di velocità e di protezione dei capelli e del derma.
Da sempre infatti l’impegno di Bellissima è creare strumenti in cui le tecnologie innovative incontrano l’eleganza dello stile italiano, per offrire performance eccellenti.
Il 2015 ha visto nascere tre novità nell’Hair Care e una nel Body Care.
L’Asciugacapelli Revolution Pro con flusso di aria a spirale e ionizzata per asciugare i capelli dalla radice lasciando le punte idratate e morbide al tatto.
L’Arricciacapelli Automatico Ricci&Curl e la piastra r Intellisense che sceglie la temperatura più adatta e protegge i capelli.
Infine, L’epilatore a luce pulsata Zero Ultra Fast a 300.000 impulsi di luce, una nuova tecnologia che velocizza i tempi di trattamento per la massima efficacia.
Per definire il nuovo posizionamento del marchio, realizzarne il rebranding e lanciare un’innovativa campagna di comunicazione on e offlineTenacta Group ha scelto RED Robiglio & Dematteis dopo una consultazione sugli approcci metodologici.
Come ha spiegato ad ADVexpress Luisa de Martino, Responsabile Comunicazione IMETEC, "La campagna si articola in quattro spot che parlano di bellezza e raccontano la donna a cui il brand si rivolge, che ogni giorno, con un rituale di gesti, si prepara con attenzione e cura per poter affrontare al meglio la vita quotidiana. Nei video, dunque, il marchio si afferma come un mondo integrato di bellezza che presidia le quattro aree con quattro prodotti con tecnologia professionale, coi quali risponde alle esigenze delle donne in termini di bellezza valorizzandone le dintintività. La pianificazione copre reti Mediaset e Premium dal 18 ottobre fino a Natale. Agli spot si aggiungono inoltre attività digitali e social, il nuovo sito bellissima.com, attività sul punto vendita con materiali espositivi ad hoc e iniziative di contatto diretto nei negozi".
La campagna avrà una pianificazione internazionale.
Riguardo poi al business dell'azienda, De Martino precisa che la previsione di chiusura per il 2015 è di un fatturato di 140 milioni.
EC