Ineditha comunica il ritorno sul mercato di Jaguar Yachts

È firmata Ineditha la nuova comunicazione adv del brand Jaguar Yachts. Con un approccio originale e distintivo e un’ambientazione fuori dal comune, la campagna presenta un soggetto di rottura che si distingue, innanzitutto, per l’assenza del prodotto.

Una savana, non il mare. In primo piano una gazzella, non uno yacht. Bianco e nero, nessun tono di blu a richiamare l’oceano. Con queste scelte creative assolutamente di rottura nel panorama nautico, Jaguar Yachts torna a comunicare. Con un soggetto capace di suscitare una grande emotività, lontana però dagli stereotipi del mare, Ineditha annuncia il ritorno
del brand sul mercato.

Da qui il claim 'The Jaguar is back' che si rifà all’heritage distintiva di Jaguar Yachts, ossia la grande esperienza di Paolo Caliari, il famoso architetto che ha tracciato le linee guida del marchio, e la cui esperienza oggi viene dall’azienda recuperata, valorizzata e modernizzata attraverso la collaborazione con un nome emergente del design come Roberto Angel.

La campagna riesce appieno nell’intento di evidenziare la carica innovativa della filosofia del gruppo Italian Yachts che punta sì a un rinnovamento d’immagine, ma sulla base di una
storia consolidata e prestigiosa.

L’attitudine della marca richiama valori precisi ai quali la campagna si riferisce e che vengono ripresi: Design, Luxury, Innovation. Rimandano al mondo del lusso i codici visivi scelti, il bianco e il nero soprattutto, così come le silhouette nel piedino che ricordano i citati valori chiave del Cantiere e dei suoi prodotti. Si tratta, quindi, di una campagna di prodotto che, senza mostrarlo apertamente, esplicita ed esplode le caratteristiche degli yacht firmati Jaguar.

Hanno lavorato al progetto Domenico Parzanese (art) e Enrica Tesio (copy), la pianificazione è a cura di Media by Design.

SP