ING Direct lancia la nuova campagna 'prendi parte al cambiamento'. Firma Leo Burnett. Budget da 4 mln

ING Direct, dopo la campagna  'Chiedi a chi ce l’ha', promuove un messaggio di rinnovamento e torna in comunicazione con un’innovativa piattaforma di social engagement: “Prendi Parte al Cambiamento”

Tramite una strategia di comunicazione ricca e articolata, la prima banca online d’Italia invita a porsi delle domande, a mettere in discussione lo status quo e a prendere consapevolezza che sono i cambiamenti individuali la chiave di un cambiamento collettivo importante. Sono piccoli passi ma si comincia così.

Il lancio dell’iniziativa verrà supportato da un’importante campagna televisivia che prenderà il via il 16 settembre su tutte le principali reti generaliste, satellitari e digitali.

Lo spot rivisita un momento memorabile di cambiamento: il festival di Woodstock del 1969. Nel bel mezzo del concerto, in un clima di rinnovamento e speranza per il futuro, sale sul palco e prende la parola Marco, un cliente ING Direct che incita la folla a farsi delle domande, a chiedersi sempre il perché delle cose, dal momento che oggi come ieri questo è il primo passo per cominciare a cambiare.

Come? Per esempio cominciando a interrogarsi sul perché pagare le spese del conto corrente.

Come spiega ad ADVexpress Sergio Rossi (nella foto), direttore marketing ING Direct: "La campagna diventa un’occasione per riflettere e per comunicare che esiste una banca pronta ad offrire un primo piccolo passo verso un grande cambiamento, come il lancio, ad esempio, di un conto a zero spese".

I primi a prendere parte al cambiamento sono stati proprio i dipendenti di ING Direct che hanno interpretato il pubblico di Woodstock nello spot televisivo. Uno di loro sarà anche protagonista della campagna stampa.

A supporto dell’iniziativa, infatti, è prevista anche una pianificazione pubblicitaria e pubbliredazionale su stampa, radio e web, in particolare sulle testate del Gruppo Il Sole 24 Ore, partner dell’iniziativa. Il budget è di 4 mln di euro. L’intera pianificazione è stata curata dal centro media Carat.

Il messaggio sarà inoltre sostenuto da un importante investimento in ambito digital, mezzo che, complessivamente, vale il 20 - 25% (circa 6 mln) del budget totale in comunicazione e marketing della banca, pari quest'anno a 25 mln di euro, in linea con il 2011.
Dal17 settembre sarà online la piattaforma www.prendipartealcambiamento.it, presentata oggi in conferenza stampa a Milano, che offrirà a coloro che credono nel cambiamento la possibilità di prendervi parte attivamente. Tramite la piattaforma sarà possibile partecipare al concorso 'L’Officina del Cambiamento' con cui Ing Direct contribuirà a finanziare con 100.000 euro il miglior progetto di start-up innovativa in Italia, mentre la sezione 'Cambiando si Impara' proporrà piccole sfide quotidiane che gli utenti potranno accettare e condividere su Facebook per diventare guru del cambiamento.

La Piattaforma si basa sulla tecnologia open graph per permettere un’integrazione molto forte e coinvolgente con Facebook.

La nuova piattaforma ING Direct è stata ideata dal team Leo Burnett/Arc di Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis, Executive Creative Director del Gruppo.

Il team è composto da Michele Sechi (Creative Director), Paolo Boccardi (Web Creative Director), Diego Mendozza (Art), Claudia Buccheri (Copywriter), Giovanni Salvaggio (Copy), Cristina Bissanti (Web copy).

EC