Initiative pianifica la campagna di lancio di Duck Magic Scrubs

Ha preso il via la campagna di lancio di Duck Magic Scrubs, il nuovo sistema di pulizia per il bagno prodotto da Johnson Wax. Il brand Duck deriva da Anitra WC , marchio storico fra i prodotti per la pulizia del WC che dallo scorso luglio ha cambiato nome e veste grafica, ampliando l'area d'utilizzo ed estendendosi così dalla cura del WC al più ampio mercato dei prodotti per la detergenza del bagno. L'obiettivo è quello di creare rapidamente awareness, dando grande visibilità al prodotto e spingendo le consumatrici a provarlo. La campagna di comunicazione mira a coinvolgere il target delle responsabili d'acquisto, con focus sul segmento 25-54 anni e particolare attenzione alle donne attente alla pulizia, con poco tempo a disposizione e fortemente orientate a prodotti innovativi, che come nel caso di Duck Magic Scrubs combinano velocità e praticità d'uso a ottimi risultati in termini di pulizia, con forte risparmio di tempo e fatica.

L'articolato piano di comunicazione - che ha preso il via in questi giorni con una serie di attività dimostrative organizzate a casa di un ampio panel di consumatrici e con un road show che vede coinvolte le città di Milano, Roma e Napoli - è supportato da una campagna TV, pianificata da Initiative sulle tre reti Mediaset, su LA7 e su alcuni canali satellitari (fra i quali FOX, Alice, Discovery Travel and Living, Real Time) con un film da 30 secondi, firmato da Draftfcb.

Nel mese di novembre Duck Magic Scrubs sarà poi presente in alcune telepromozioni su Canale 5, all'interno della trasmissione 'Paperissima' e della fiction 'Cento Vetrine'. A supporto delle attività below the line Initiative Digital ha realizzato un'azione di direct e-mail marketing profilata sul target e mirata alle città coinvolte nel road show e nelle attività promozionali in corso nei centri commerciali (Milano, Roma, Genova, Modena, Bergamo, Napoli, Brescia, Torino).

Inoltre, sul fronte Internet, in sinergia con la TV è prevista una campagna a sostegno del prodotto declinata per tipologie di siti affini al target, che trattano di moda, salute, cucina, oroscopo, oltre alla presenza, profilata sul target, in portali di grande audience e in blog e forum femminili. La campagna rinvia al nuovo sito www.magicscrubs.it, che introduce il consumatore nel mondo di Duck Magic Scrubs. Infine è in arrivo il concorso online 'Scrub&Win' , che ha l'obiettivo di far provare il prodotto ai consumatori consentendo loro di vincere numerosi premi.