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Initiative pianifica la campagna natalizia di Pandora. Firma The Mine
La campagna del marchio danese di gioielli, rivolta a un pubblico femminile, si articola in TV, stampa e web per suggerire il regalo perfetto per Natale. In vista delle festività prevista anche un'operazione speciale su un settimanale femminile. A dicembre The Mine curerà attività unconventional rivolte al pubblico maschile, nelle principali stazioni ferroviarie italiane.
Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, pianifica la campagna natalizia di Pandora, il marchio danese di gioielli. La campagna, finalizzata a creare awareness sul prodotto e a supportare le vendite durante il periodo natalizio, si rivolge principalmente al pubblico femminile e interessa i mezzi stampa, TV e web.
La pianificazione stampa studiata dal team di Initiative vede il presidio di tutti i principali magazine settimanali e mensili rivolti al target d’interesse, per i mesi di novembre e dicembre, e culminerà con un’operazione speciale di forte impatto su un settimanale femminile a ridosso del Natale.
È prevista la presenza in TV per il mese di dicembre, con l’impiego di tutte le piattaforme disponibili: il team di Initiative ha selezionato reti e programmi considerando i dati di audience ma soprattutto i contenuti, le novità di palinsesto e l’affinità editoriale. La strategia prevede un’attività in crescendo fino ai giorni a ridosso del Natale. Un nuovo spot emozionale che suggerisce Pandora come il regalo perfetto per questo Natale. La programmazione comprende, oltre alla tabellare classica in un mix di formati, anche iniziative speciali proposte dalle emittenti a presidio dei giorni più interessanti per lo shopping natalizio.
La campagna web, in contemporanea a quella televisiva, prevede l’utilizzo del video pre-roll sulle principali WebTV, per lavorare in sinergia con il piano TV. Oltre a questo, formati impattanti sui principali siti femminili, ma anche su alcuni siti di sport, per suggerire PANDORA anche al target maschile come regalo natalizio.
A completamento dell’attività di advertising classica, per tutto il mese di dicembre, l’agenzia The Mine curerà attività unconventional rivolte al pubblico maschile, nelle principali stazioni ferroviarie italiane, snodo cruciale e di elevato passaggio. Una crew di hostess coinvolgerà gli uomini in target invitandoli a scegliere il regalo perfetto per le donne importanti della loro vita.
EC