Inno alla leggerezza in tv con Pavesini e Nadler Larimer & Martinelli

Immaginate una nuotatrice. Non una nuotatrice qualunque, la nuotatrice più forte del mondo. Immaginatela scivolare leggera nell’acqua fino a raggiungere traguardi che nessun’altra donna prima ha toccato.

E’ da quella leggerezza, e da quella determinazione, che comincia la storia di un incontro straordinario: quello tra Federica Pellegrini e un prodotto, i Pavesini, che da sempre hanno la leggerezza come prima caratteristica.

Federica è l’attuale detentrice del record del mondo dei 200 e 400 m stile libero. L’unica nuotatrice italiana, e una delle poche al mondo, ad aver infranto il record del mondo in più di una specialità, e la prima donna italiana ad aver vinto una medaglia d’oro nel nuoto alle Olimpiadi. Forte, determinata, appassionata, Federica è anche tutta la leggerezza dell’acqua in cui è cresciuta, dei suoi vent’anni, del suo spirito vitale e solare. Per questo, pensando a Pavesini, lei ne è la perfetta rappresentazione.

Da sempre, infatti, i Pavesini sono 'L’energia leggera'. Fatti solo di uova, zucchero, farina, e senza grassi aggiunti, contribuiscono alla vitalità, alla positività e alla voglia di fare di tutta la famiglia. Solo il 3,9% di grassi e 9 calorie a biscotto, per il piacere di star bene e di sentirsi in forma ogni giorno.

Una sfida entusiasmante e impegnativa, che il Gruppo Barilla ha affidato all’agenzia di pubblicità Nadler Larimer & Martinelli, che cura la comunicazione di tutti i prodotti a marchio Pavesi. E così è nata una campagna televisiva che segna l’ingresso di Federica Pellegrini nel mondo Pavesini. Con la voglia, e l’idea, di raccontarla non come atleta ma come donna. Cambiando le solite regole della comunicazione con i testimonial sportivi, di solito usati 'nel loro campo'.

Questa volta Federica viene tolta dalla piscina, per raccontarla nella sua vita di ogni giorno, con un concept creativo che ruota attorno a una frase: 'Cosa fa Federica Pellegrini quando non nuota? Si allena'. Si allena alla leggerezza, mangiando Pavesini.

I tre film ideati da Nadler Larimer & Martinelli mostrano Federica in situazioni di assoluto relax: in casa distesa su morbidi cuscini, seduta su un’altalena nel verde, e su un meraviglioso pontile. E il suo allenamento è godersi, uno per uno, i Pavesini. Un contrasto ironico tra il riferimento all’allenamento e le scene morbide, rarefatte, e delicatamente sensuali dei film, contrasto che serve a sottolineare con una leggera ironia la leggerezza dei Pavesini e un modo solare e positivo di prendere la vita. Ogni storia, infatti, è siglata dal claim 'Allenati alla leggerezza'.

I tre soggetti, prodotto dalla BRW Filmland e on air dall'1 agosto, è stato firmato da Dario Primache e Niccolò Martinelli.

SP