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Inno all'amore nel Calendario Lavazza 2011
Come per le precedenti edizioni, la direzione creativa della 19.a edizione del celebre calendario, è a cura dell’agenzia Armando Testa. Falling in love in Italy il titolo dei 12 scatti ad opera del fotografo Mark Seliger. Dell'agenzia anche la campagna adv internazionale che da gennaio 2011 sarà in affissione sui muri e negli aeroporti delle principali capitali mondiali.
Falling in love in Italy, questo il titolo che consacra la diciannovesima edizione del Calendario Lavazza, una dichiarazione d’intenti che Lavazza porta alla ribalta da anni con fotografi internazionali chiamati a interpretare il Belpaese, colto nelle proprie peculiarità.
Presentato alla stampa internazionale a Milano, città cosmopolita che ha mantenuto forti i suoi caratteri di italianità e scenario di amori contemporanei e urbani, il Calendario Lavazza si conferma oggetto di culto per collezionisti e appassionati di tutto il mondo. L’evento si è celebrato con una festa a porte chiuse sui Navigli - canali di origine antichissima un tempo navigabili e oggi luogo per elezione più romantico della città - presso lo spazio Ecliss trasformato per la prima volta in un inedito luogo di eventi: un raffinato ‘Cupido’s Garden’ per accogliere gli ospiti in un’atmosfera romantica e giocosa.
Leggi l'articolo dell'evento su e20express.
Dopo i grandi valori dell’Italia, celebrati da Annie Leibovitz per l’edizione 2009 e le famose canzoni italiane interpretate da Miles Aldridge per il 2010, a immortalare lo spirito dell’italianità attraverso l’amore per l’edizione 2011, è stato chiamato il fotografo americano Mark Seliger, noto ritrattista di celebrities, le cui fotografie sono state esposte in musei e gallerie d’arte di tutto il mondo, famoso per il suo stile pittorico capace di trasformare la realtà in arte.
La direzione creativa del Calendario 2011 è stata affidata, come per le precedenti edizioni, all’agenzia Armando Testa. Dell'agenzia anche la campagna adv internazionale che da gennaio 2011 sarà in affissione sui muri e negli aeroporti delle principali capitali mondiali per sorprendere tutti gli appassionati dell’espresso e suggerire romantiche e sofisticate suggestioni d’amore attorno a un caffè e, nel contempo, parlare di italianità.
Direttore creativo esecutivo
Michele Mariani. Direttore creativo Andrea Lantelme. Vice Direttore creativo Michele Pieri. Produzione Federico Levizzani, The Box Films.
Le immagini della nuova campagna pubblicitaria internazionale, realizzate dal celebre ritrattista americano Mark Seliger, sono state selezionate tra le fotografie del Calendario Lavazza 2011 “Falling in love in Italy” mentre un’immagine è stata appositamente dedicata dal fotografo a Lavazza A Modo Mio, la macchina per espresso con le cialde dedicate, lanciate dall’azienda nel 2007.
Le tre immagini del Calendario (Napoli, Toscana, Venezia) sono state scelte per comunicare la suggestione e la sensualità di un innamoramento catturato da Seliger e impreziosito dallo sfondo ideale di paesaggi culto italiani dove l’espresso Lavazza è, insieme, ingrediente e protagonista dell’atmosfera amorosa e del saper vivere italiano. Elemento, questo, intrinsecamente legato alla qualità e al vissuto della marca nel mondo, che Seliger ha interpretato inserendo in ogni situazione l’espresso Lavazza.
Attraverso il suo obiettivo, il fotografo svela i segreti del perpetuo immaginario legato all’Italia come luogo dell’amore, dove la bellezza, l’arte, la natura e la storia influenzano e suggestionano l’immaginario portandolo quasi in modo naturale a un sentimento amoroso. Raccontando in modo ironico o surreale sei storie diverse, scandite dalla temporalità: “sei momenti di relazione intima tra lui, lei e il caffè”.
“Essere un fotografo sta anche nella capacità di mettersi alla prova in modo che una situazione risulti credibile, che mostri una connessione fra le persone” spiega Mark Seliger. “Si tratta di creare una storia e raccontarla: il bisogno di renderla vera. Quel che mi ha fatto innamorare dell'Italia è la combinazione delle persone, c'è una certa qualità nello stile di vita qui, che rende l'Italia veramente unica.”
La campagna coinvolgerà 15 Paesi utilizzando stampa e affissione. Il visual sarà esaltato dal claim The Real Italian Espresso Experience, che evidenzia la tradizione e il senso di appartenenza di Lavazza alle proprie radici, ma anche la forte propensione all’innovazione e all’internazionalità, che rivela l’attenzione posta al rito del caffè espresso, di cui l’azienda è leader.
MF
Presentato alla stampa internazionale a Milano, città cosmopolita che ha mantenuto forti i suoi caratteri di italianità e scenario di amori contemporanei e urbani, il Calendario Lavazza si conferma oggetto di culto per collezionisti e appassionati di tutto il mondo. L’evento si è celebrato con una festa a porte chiuse sui Navigli - canali di origine antichissima un tempo navigabili e oggi luogo per elezione più romantico della città - presso lo spazio Ecliss trasformato per la prima volta in un inedito luogo di eventi: un raffinato ‘Cupido’s Garden’ per accogliere gli ospiti in un’atmosfera romantica e giocosa.Leggi l'articolo dell'evento su e20express.
Dopo i grandi valori dell’Italia, celebrati da Annie Leibovitz per l’edizione 2009 e le famose canzoni italiane interpretate da Miles Aldridge per il 2010, a immortalare lo spirito dell’italianità attraverso l’amore per l’edizione 2011, è stato chiamato il fotografo americano Mark Seliger, noto ritrattista di celebrities, le cui fotografie sono state esposte in musei e gallerie d’arte di tutto il mondo, famoso per il suo stile pittorico capace di trasformare la realtà in arte.
La direzione creativa del Calendario 2011 è stata affidata, come per le precedenti edizioni, all’agenzia Armando Testa. Dell'agenzia anche la campagna adv internazionale che da gennaio 2011 sarà in affissione sui muri e negli aeroporti delle principali capitali mondiali per sorprendere tutti gli appassionati dell’espresso e suggerire romantiche e sofisticate suggestioni d’amore attorno a un caffè e, nel contempo, parlare di italianità.
Direttore creativo esecutivo
Michele Mariani. Direttore creativo Andrea Lantelme. Vice Direttore creativo Michele Pieri. Produzione Federico Levizzani, The Box Films. Le immagini della nuova campagna pubblicitaria internazionale, realizzate dal celebre ritrattista americano Mark Seliger, sono state selezionate tra le fotografie del Calendario Lavazza 2011 “Falling in love in Italy” mentre un’immagine è stata appositamente dedicata dal fotografo a Lavazza A Modo Mio, la macchina per espresso con le cialde dedicate, lanciate dall’azienda nel 2007.
Le tre immagini del Calendario (Napoli, Toscana, Venezia) sono state scelte per comunicare la suggestione e la sensualità di un innamoramento catturato da Seliger e impreziosito dallo sfondo ideale di paesaggi culto italiani dove l’espresso Lavazza è, insieme, ingrediente e protagonista dell’atmosfera amorosa e del saper vivere italiano. Elemento, questo, intrinsecamente legato alla qualità e al vissuto della marca nel mondo, che Seliger ha interpretato inserendo in ogni situazione l’espresso Lavazza.
Attraverso il suo obiettivo, il fotografo svela i segreti del perpetuo immaginario legato all’Italia come luogo dell’amore, dove la bellezza, l’arte, la natura e la storia influenzano e suggestionano l’immaginario portandolo quasi in modo naturale a un sentimento amoroso. Raccontando in modo ironico o surreale sei storie diverse, scandite dalla temporalità: “sei momenti di relazione intima tra lui, lei e il caffè”. “Essere un fotografo sta anche nella capacità di mettersi alla prova in modo che una situazione risulti credibile, che mostri una connessione fra le persone” spiega Mark Seliger. “Si tratta di creare una storia e raccontarla: il bisogno di renderla vera. Quel che mi ha fatto innamorare dell'Italia è la combinazione delle persone, c'è una certa qualità nello stile di vita qui, che rende l'Italia veramente unica.”
La campagna coinvolgerà 15 Paesi utilizzando stampa e affissione. Il visual sarà esaltato dal claim The Real Italian Espresso Experience, che evidenzia la tradizione e il senso di appartenenza di Lavazza alle proprie radici, ma anche la forte propensione all’innovazione e all’internazionalità, che rivela l’attenzione posta al rito del caffè espresso, di cui l’azienda è leader.
MF