Israele svela i suoi mille volti con Hi! Comunicazione. Budget 2010: +25%

Una campagna realizzata per stupire e per sorprendere, per catturare l’attenzione e le emozioni del viaggiatore e del turista verso Israele, una destinazione diversa ed inaspettata, molto di più della ben conosciuta ed amata Terra Santa. Questo il concept della nuova campagna pubblicitaria dell'Ente del Turismo Israeliano in Italia.
Firma la campagna Hi! Comunicazione, l'agenzia di Emilio Haimann che dal 2007 si occupa di promuovere i viaggi in Israele dal nostro Paese. On air da ieri fino a dicembre (con una pausa nei mesi di luglio e agosto) è pianificata da Mpg, (da poco a fianco dell'Ente) su stampa quotidiana e periodica, di settore e consumer: per la seconda parte dell'anno, però, è prevista anche un'uscita sulla tv satelittare e una presenza in affisissione.

La nuova immagine non è più solo promotrice dello splendore della realtà israeliana, ma anche evocativa dei diversi volti del Paese. Eloquenti sono i quattro soggetti realizzati: ad esempio, dietro a un'immagine di Gerusalemme, che si apre come un sipario, si nasconde una spiaggia israeliana dove regna il divertimento. Breve ed efficace lo slogan: 'La tua vacanza anima e corpo', a sintetizzare la nuova linea di comunicazione dell’Ente.
"Volevamo qualcosa che soprendesse, che facesse soffermare per almeno un paio di secondi - ha spiegato alla serata di presentazione della nuova campagna Tzvi Lotan, che da quando ha preso la guida dell’Ufficio del Turismo di Milano, nell'agosto 2009, ha cambiato marcia nella strategia di marketing e di promozione del Paese -.  Soprattutto, volevamo dare un'immagine dell'Israele poliedrica che è oggi: non quindi solo Terra Santa, ma anche terra di contrasti, di divertimento e di relax". Nuova, inoltre, rispetto al passato è la scelta di non fare diversi flight durante l'anno, ma un'unica pianificazione che da aprile a dicembre promuovesse la destinazione, con l'eccezione di un solo break estivo. Con questa strategia, l'Ente punta a raggiungere nel 2010 la quota dei 150.000 visitatori provenienti dall'Italia: un traguardo impoirtante, superiore a quello 'record' del 2008, in cui dal nostro Paese si erano recate in Israele 125.000 persone
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"Israele è un soggetto difficile da comunicare - ha aggiunto Turi Cervone, direttore clienti di Hi! Comunicazione -, perché ci sono moltissime cose da dire, ma troppe per una pagina pubblicitaria. Per rispondere alla sfida lanciataci dall'Ente, abbiamo proposto quest'anno una soluzione basata sul conetto dell' 'armonioso contrasto': qualcosa, cioè, che dietro nasconde ancora qualcos'altro. Con questo concpet, proposto nei 4 diversi soggetti, abbiamo cercato di rappresentare che cosa è oggi Israele: una vacanza per l'anima e il corpo".

La campagna di quest'anno è dunque una svolta nella comunicazione di Israele: anche per questo l'Ente ha voluto investire di più rispetto all'anno scorso. "Il budget è superiore a quello del 2009 del 25% - continua Lotan -. Dell'investimento totale, il 10% va al web, che consideriamo molto strategico".

La creatività è a cura di Davide Anello, art, e  Lino Canavacciuolo, copy, che hanno ideato e realizzato l’innovativa idea del 'sipario', con la direzione creativa di Emilio Haimann. 

Ilaria Myr