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Istituto Italiano del Rame on air su stampa, tv e web con Initiative
La campagna adv, realizzata dall’agenzia creativa deepblue Networks AG, con il fine di sensibilizzare le persone sulle caratteristiche tecniche e sulle qualità superiori del Rame, comunica i vantaggi di questo metallo con una comunicazione integrata e un approccio multi strategico su tre livelli: B2B, B2C, Eco-sostenibilità. La pianificazione interesserà diversi canali online e offline.
Initiative, la performance-led media communications company parte del gruppo IPG, ha ideato e sviluppato la strategia media della nuova campagna di IIR - Istituto Italiano del Rame - associazione parte di ECI (European Copper Institute), che opera per la promozione e lo sviluppo degli impieghi del rame e delle sue leghe. La campagna adv, realizzata dall’agenzia creativa deepblue Networks AG e pianificata da Initiative, con il fine di sensibilizzare le persone sulle caratteristiche tecniche e sulle qualità superiori del Rame, comunica i vantaggi di questo metallo e mostra le sue molteplici possibilità di utilizzo. Con un approccio integrato e multi strategico con focus su tre livelli (B2B, B2C, Eco-sostenibilità), la pianificazione interesserà diversi canali online e offline.
A partire da settembre e fino al prossimo novembre, la campagna prevede una pianificazione sui diversi siti verticali d’interesse per i due target di riferimento (B2C, B2C). Presenza garantita, infatti, sulle principali testate online dedicate al mondo dell’edilizia e dell’arredamento, sui portali immobiliari specializzati, sui siti che offrono servizi per la ricerca della casa e su quelli che trattano il tema dell’eco-sostenibilità. Infine, attraverso una campagna banner, Initiative mira ad incrementare il traffico diretto al sito istituzionale www.il-rame-nobilita-la-casa.it
Coerentemente con gli obiettivi, nei mesi di settembre e novembre, la campagna sarà veicolata ai target di riferimento - consumer e business - anche sulla stampa periodica specializzata (riviste di arredamento) destinata sia al grande pubblico sia agli addetti ai lavori (architetti, idraulici, professionisti, etc.).
A supporto del media mix, gli eventi organizzati dall’IIR saranno richiamati sia durante la programmazione di alcune canali della televisione satellitare tematica, sia all’interno degli speciali dedicati dalla stampa quotidiana alle fiere di settore. IIR si affida a Initiative, affiancata da Copyright che si occupa della comunicazione core relativa alle attività curate dal cliente in Italia, al fine di confermare con ancor più efficacia la promessa racchiusa nel claim “Il rame nobilita la casa”.
MF