Italiana Assicurazioni di nuovo on air in Tv

Riparte la campagna pubblicitaria televisiva di Italiana Assicurazioni, società del Gruppo Reale Mutua, articolata in cinque flight e in onda per tutto il 2010 su Mediaset, Rai, La7. Due i momenti sostanziali: il primo, teso a veicolare il solo marchio e pay-off; il secondo, a valorizzare il core business della Compagnia, prevalentemente costituito da soluzioni ai bisogni di sicurezza della famiglia, dei professionisti e della piccola e media impresa.

Undici i soggetti tematici trattati: casa - in due versioni - , auto, infortuni, malattia, infortuni ragazzi, artigiano, commerciante, ufficio, previdenza integrativa - due spot, oltre al bill-board cee, che accompagna in particolare le trasmissioni sulla Formula 1. La campagna pubblicitaria è stata ideata con l’obiettivo di affiancare alla costante azione della rete agenziale un preciso riferimento mnemonico e di identità, che è risultato apprezzato dal pubblico e dalla stessa rete commerciale, per la semplicità del linguaggio e per la sua efficacia.

La strategia e il piano media si rivolgono in modo privilegiato a un target di adulti impegnati, responsabili d’acquisto appartenenti a una fascia d’età tra i trentacinque e i sessantaquattro anni.
I risultati ottenuti, in termini di awareness, dall'inizio della campagna a febbraio 2008 hanno confermato la validità della strada intrapresa. Gli stanziamenti si concentrano esclusivamente sul mezzo televisivo scegliendo le principali emittenti nazionali.

La campagna rientra in un più ampio progetto che ha caratterizzato le iniziative di comunicazione degli ultimi anni della compagnia del Gruppo Reale Mutua, tese a sottolineare l'attenzione e la volontà d’ascolto verso i bisogni del cliente e verso i giovani. In quest’ottica va, in particolare, il sito internet di Italiana che, oltre a riproporre i diversi soggetti della campagna pubblicitaria, consente un'effettiva interazione con il pubblico attraverso domande e risposte sul profilo personale, sulla sensibilità verso i bisogni assicurativi e sulle caratteristiche della compagnia ideale.

“Il cuore della nostra comunicazione - dichiara Sergio Finesso, direttore generale di Italiana Assicurazioni - è tutto nel pay-off PARLACI DI TE. Un invito rivolto ai clienti a raccontarci i loro vissuti, anche non necessariamente assicurativi, in merito ai temi toccati dai diversi spot. Siamo convinti che le storie dei nostri clienti siano preziose e che ci aiuteranno a capirli più a fondo”.

MF