Johnson&Johnson lancia la campagna comparativa firmata Ddb per RoC Retin-Ox Notte

E' partita nel week-end del 5-6 aprile la nuova campagna di comunicazione comparativa su 4 creme anti-rughe vendute in Farmacia realizzata da Johnson&Johnson per il brand RoC. Obiettivo della campagna firmata Ddb è dimostrare che la nuova formula di Retin-Ox Notte ha efficacia superiore sulle rughe profonde rispetto ai concorrenti Avène Eluage Crema, Vichy Liftactive Pro-Notte, Eucerin Hyaluron-Filler Notte.

La campagna comunica i risultati di un rigoroso Studio Clinico comparativo sull'efficacia di alcune tra le creme anti-rughe più vendute in Farmacia che ha dimostrato come Retin-Ox Notte sia fino a 3 volte più efficace sulle rughe profonde rispetto ai concorrenti sopra citati. "Riteniamo da sempre che il canale Farmacia sia il punto di riferimento per coloro che nel cosmetico ricercano risultati visibili e consiglio professionale. La nostra Campagna ha l'obiettivo di comunicare alle consumatrici quello che dermatologi e professionisti del settore sanno bene: il Retinolo, nella forma pura e attiva, è uno degli ingredienti cosmetici anti-rughe più efficaci. E proprio queste sono le caratteristiche del Retinolo di Retin-Ox, risultato di anni di ricerca scientifica dei laboratori RoC nel campo delle tecnologie anti-età." - afferma Gabriella Parisse, AD di Johnson&Johnson.

La Campagna pubblicitaria riporta l'immagine dei prodotti RoC Retin-Ox Notte, Avène Eluage Crema, Vichy Liftactive Pro-Notte ed Eucerin Hyaluron-Filler Notte a confronto, con la headline diretta alle consumatrici 'Ti sei mai chiesta quanto sia efficace il tuo antirughe?". La pianificazione prevede una breve campagna 'teaser' sui quotidiani, spot televisivi sulle reti Mediaset e doppie pagine sulla stampa femminile. Inoltre RoC avrà un'imponente presenza nelle Farmacie e sul web con il sito www.mantienelepromesse.com dedicato alla presentazione e all'approfondimento degli aspetti scientifici alla base dell'efficacia dei prodotti e al coinvolgimento diretto di bloggers e consumatrici. Pianifica Carat Italia.