Kellogg’s educa alla buona colazione con Gigi Buffon, Leo Burnett e 8 mln

Una campagna televisiva on air sulle principali reti televisive nazionali, una forte presenza sul web, un mini game on-line con una grafica in 3D di forte impatto e la promozione FreeSport che regalerà ai consumatori più giovani dei cereali Kellogg’s una lezione gratuita in una disciplina sportiva a scelta: é un piano di comunicazione integrata quello scelto da Kellogg, attiva nella produzione e commercializzazione di cereali pronti per la prima colazione, per veicolare i messaggi chiave della campagna divulgativa 'Riparti dalla colazione'.

Giunta al secondo anno di vita, la campagna mira a educare e sensibilizzare i consumatori sull’importanza di uno stile di vita corretto, basato sul giusto mix di sana alimentazione e movimento a partire da una prima colazione completa e bilanciata.

Alla promozione in-store con comunicazioni ad hoc all’interno dei punti vendita e spazi espositivi dedicati, la campagna affianca la pubblicazione online della guida 'Un’alimentazione equilibrata inizia dalla prima colazione', realizzata in collaborazione con ADI (Associazione Italiana di Dietetica e Nutrizione Clinica) per promuovere uno stile di vita corretto, basato sulla sana alimentazione, sul movimento e su un’adeguata assunzione di acqua.

Per il secondo anno consecutivo, Gigi Buffon é il testimonial d’eccezione della campagna televisiva nazionale e protagonista delle due serie di spot ideate da Leo Burnett per il pubblico adulto e per quello dei consumatori più giovani. Gli spot saranno on air sulle principali reti nazionali Mediaset, Rai, sui canali satellitari Sky e su quelli del digitale terrestre con un piano media del valore complessivo di circa 8 milioni di euro curato dall’agenzia Carat.

E per educare i consumatori all’importanza del consumo regolare del primo pasto della giornata combinando gioco e divertimento, Kellogg ha declinato i messaggi chiave della campagna con la grafica in 3D del mini game 'Fai goal a Gigi e vinci i suoi guanti', ambientato in uno stadio con un rendering di forte impatto visivo. Il concorso si svolgerà interamente sul web. Sarà sufficiente collegarsi alla sezione dedicata del sito www.ripartidallacolazione.it per ritrovarsi nell’area di rigore faccia a faccia con Gigi Buffon: chi riuscirà a mettere a segno un goal al portiere avrà la possibilità di aggiudicarsi i guanti autografati dal campione.

Inoltre a tutti i bambini che già amano fare sport, Kellogg ha dedicato la promozione FreeSport che consentirà ai piccoli consumatori di fare un’ora gratis di lezione in una disciplina sportiva a scelta fra danza, tennis, arti marziali, equitazione, tiro con l’arco o nuoto semplicemente esibendo il voucher presente sulle confezioni di cereali Kellogg’s Coco Pops, Rice Krispies e Frosties. L’elenco delle 500 palestre aderenti all’iniziativa è disponibile sul sito www.freesport.kelloggs.it. La promozione è valida fino al 31 dicembre 2010. I buoni saranno usufruibili entro il 31 luglio 2011.

A completare il piano di comunicazione, infine, anche gli spot che verranno proiettati al cinema in quasi 300 sale dei circuiti Moviemedia e Opus Proclama, e la proiezione della campagna in 50 stazioni delle metropolitane di Milano e Roma, su un totale di 280 maxischermi.

SP