Kellogg’s Extra on air in radio e free press con Jwt. Budget di 1 mln

Una doppia anima media per questa nuova comunicazione dedicata a Kellogg's Extra che utilizza i mezzi che solitamente accompagnano il risveglio e il viaggio verso il luogo di lavoro: la radio e la free press.

La campagna stampa è pianificata sulle principali testate free press (City Network, Leggo, Metro) per incuriosire chi la mattina utilizza i mezzi pubblici. Sviluppata con una creatività su una o tre pagine, è un invito a scoprire, pagina dopo pagina, il gusto di Extra e a provarne la qualità degli ingredienti. La campagna radio è composta da due soggetti: Meteo e Oroscopo. I due 'classici' del palinsesto di ogni radio vengono letteralmente stravolti da una colazione extraordinaria: la conduttrice legge il meteo assaggiando Extra, e un crunch traditore arriva chiaro alle nostre orecchie, e ne viene talmente rapita che non riesce a parlare d'altro!  Nel soggetto Oroscopo, invece, il conduttore, stregato dal gusto di Extra, preannuncia ai nati dell'ariete che la giornata inizierà con una ...crunch... bella scoperta. L'annuncio è on air sulle emittenti RISMI, Radio Dj, RTL 102.5, RDS, Radio 105, RMC, Radio 101, Discoradio .

L'investimento è stato di circa 1 milione di euro (lordo). Per Jwt Italia hanno lavorato alla campagna: copywriter Cristiano Tonnarelli, art director Stefano Carli Ballola, direttore creativo associato Fabrizio Granata, direttore creativo esecutivo Pietro Maestri. Casa di produzione Top Digital. Pianificazione a cura di Carat.