Kellogg’s Special K mantiene la linea con Microsoft Advertising

Per la prima volta Microsoft Advertising ha realizzato un progetto speciale caratterizzato da un mix equilibrato di pianificazione secondo logica GRP e integrazione editoriale sul portale Msn.it.
Il progetto, sulla base dell’impianto strategico e di planning elaborato da Carat, è stato realizzato in collaborazione con Kellogg’s Special K e la moda e la linea sono stati i temi chiave su cui si è focalizzata la comunicazione, due valori da sempre legati al brand Kellogg’s Special K.

La campagna è stata pensata e sviluppata su più livelli differenti: oltre ai consueti spazi advertising sulla home page di MSN.it, sulla Today Page di Messenger, su Windows Live e sul Microsoft Media Network, si è aggiunta infatti la novità di uno speciale editoriale all’interno della sezione Msn Donne. Questo spazio si occupa di temi legati alla forma fisica perfetta per l’estate declinati soprattutto nell’ambito della moda come la scelta dell’abito da sera che valorizzi il proprio corpo, del costume più adatto ad ogni donna o della lingerie migliore da poter indossare.

Tutte le pagine dello speciale, continuamente aggiornate nei contenuti, sono state sponsorizzate in esclusiva da Kellogg’s Special K e prevedevano un link, sempre presente, che rimandava all’advertorial, una pagina cobrand completamente dedicata ai contenuti Kellogg’s pensata per sviluppare traffico verso il sito www.specialk.it. Su questo sito gli utenti, tra le altre cose, hanno potuto trovare maggiori informazioni sul Programma Special K: una guida personalizzata pensata per aiutare chi ha problemi di sovrappeso a rimettersi in forma in 2 settimane attraverso una corretta alimentazione e l’adozione di uno stile di vita più sano.

Mediante queste strategie di comunicazione targate Microsoft Advertising, Kellogg’s Special K ha potuto raggiungere con più precisione il target di riferimento del prodotto pianificando la frequenza, i tempi di esposizione ai messaggi e, attraverso le attività di remessaging mirate, ricontattare gli utenti che hanno visitato lo speciale e spingerli ad iscriversi al programma personalizzato sul sito.

In questo modo la campagna ha guadagnato anche un importantissimo valore aggiunto, ovvero la possibilità di legare i valori del brand Kellogg’s Special K a contenuti dedicati e selezionati offerti agli utenti in uno spazio esclusivo e realizzato ad hoc per permettere loro di raccontarsi e interagire, generando un importante traffico “qualitativo” animato da persone che condividono i valori dell’azienda e che sono interessate ai messaggi e ai prodotti Kellogg’s.

I risultati confermano il successo del progetto: la campagna display con formati rich media ha generato 224 GRP raggiungendo oltre 2,4 milioni di consumatrici uniche nel target prefissato (donne 25-34 anni), con una copertura pari al 56% rispetto ai dati ISTAT e vicina al 100% rispetto alle presenze online. Il tempo medio di esposizione al brand Special K è risultato essere superiore ai 2 minuti. Per lo speciale editoriale si contano invece oltre 2 milioni di PVs generate, con una media di 13 PVs visitate per ogni singolo consumatore.

D.V.