Kia si affida ai social per scegliere tra due campagne di Casiraghi Greco&

Una modalità innovativa per selezionare la prossima campagna adv che avrà come protagonista lo Sportage: Kia Motors Company Italy ha proposto in anteprima ai suoi 220mila fan su Facebook di votare tra due campagne e il social contest è stato vinto da “Accende il Buio”.

Le due campagne - coordinate da Innocean, in house marketing agency del gruppo coreano e realizzate dal service creativo dell’agenzia casiraghi greco& - sviluppavano temi contrastanti. La prima, di ispirazione notturna e outdoor, proponeva il claim “Accende il Buio”, la seconda, urbana e diurna, era focalizzata su “Tutto il resto scompare”. Il post relativo al social contest è stato visualizzato da ben 121mila utenti e il 70% dei votanti ha scelto la campagna “Accende il Buio”, che sarà protagonista della comunicazione di Sportage, il SUV-crossover della casa coreana che si distingue per qualità, eleganza, guida dinamica e design.

Nell’ottica di mantenere alto l’engagement ed essere fedeli allo slogan Power to Surprise, Kia ha deciso che la vivacissima fanbase su Facebook - che dall’inizio dell’anno è cresciuta del 42% (oltre 65.000 nuovi fan in soli 6 mesi) - fosse il miglior panel possibile a cui far scegliere la prossima campagna adv, rendendo i suoi clienti i veri protagonisti della campagna di comunicazione e sottolineando la costante attenzione della casa coreana verso i social media, a dimostrazione del suo approccio distintivo e sorprendente adottato anche online.

La campagna “Accende il Buio” verrà veicolata principalmente sul mezzo outdoor nei mesi di luglio/agosto e settembre. Saremo presenti con formati di grande impatto nelle principali stazioni ferroviarie con delle vere e proprie domination e nelle principali città con dei Big Size.

MG