L’Aranciata Sanpellegrino festeggia i suoi 80 anni con Lowe Pirella Fronzoni

L’Aranciata Sanpellegrino torna on air con una campagna radio multisoggetto, creata da Lowe Pirella Fronzoni per celebrare una storia di gusto lunga più di mezzo secolo. La creatività pone l’accento sull’esagerazione che da sempre caratterizza la personalità della storica Aranciata Sanpellegrino, da 80 anni esagerata di natura.

Narratori e racconti che hanno davvero dell'esagerato: questi sono gli ingredienti della nuova campagna radio, on air per 3 settimane a partire dal 16 luglio nel formato da 30", sulle principali emittenti radiofoniche nazionali e locali. La pianificazione è curata da Maxus.

I tre soggetti ruotano attorno a un meccanismo originale e divertente basato sul concetto “Tutti con gli anni tendono a esagerare”, proprio come fa L’Aranciata Sanpellegrino da ben 80 anni. Il concetto viene raccontato attraverso la voce di tre nonni, che narrano alcuni aneddoti della propria gioventù. I loro racconti sono caratterizzati, appunto, dall’esagerazione: tutti sembrano aver incontrato in passato personaggi di fama mondiale e aver avuto un ruolo importante nella loro vita. Chiude la campagna il consolidato pay-off “L’Aranciata Sanpellegrino. Esagerata di natura.”

Il copy della campagna radio è Nicoletta Zanterino, che ha lavorato sotto la direzione creativa di Mauro Manieri. La casa di produzione è Eccetera.

Lo spot radio si inserisce all'interno di un ventaglio di attività dedicate al compleanno di Aranciata: lo spot rivisitato, il prodotto in edizione Anniversary Edition e le attività in-store. L’anniversario di Aranciata è stato festeggiato durante Le Grand Fooding, il gastro-evento internazionale dalle note audaci e alternative, di cui Sanpellegrino è sponsor.

MF