L’Arena di Verona alla conquista del web con MediaCom

L’88° Festival Lirico dell’Arena di Verona, protagonista di una campagna di comunicazione articolata in un media mix che unisce i mezzi più tradizionali all’ormai immancabile pianificazione online e lo sviluppo “on top” del progetto cross-media “I sogni diventano realtà”, sui veicoli RCS. Dopo il successo dell’evento di flash mob del 30 giugno a Milano, la comunicazione per Arena di Verona è proseguita in tutta la sua ricchezza nel mese di luglio, con un’esclusiva TV su La7, con le attività di affissioni e flyer nelle stazioni di Milano, Venezia e Verona e la videocomunicazione nelle stazioni Trenitalia.

Col mese che si chiude, poi, MediaCom ha scelto di dare un respiro ampio alle attività sul mezzo stampa con i periodici nazionali, mentre i quotidiani ed i periodici locali - anche nelle loro versioni online - stimolano l’acquisto di biglietti a ridosso degli spettacoli. Allo stesso modo, anche la pianificazione radio ha incluso sia le emittenti del Nord-Est, sia le radio commerciali, mantenendo in agosto un deciso approccio di affinità al target group su Radio Classica.

Ulteriore pilastro a sostegno di questo articolato media mix resta l’online, che MediaCom ha costruito in maniera intelligente e dinamica su criteri di prossimità rispetto all’Arena, sull’interesse del target e sul comportamento degli utenti all’interno dei siti pianificati. Resta ancora attiva la campagna keyword su Google, estesa anche alla versione inglese, austriaca e tedesca del motore di ricerca. In questo modo, Fondazione Arena ottiene insieme il massimo dell’efficienza e della visibilità a target, senza escludere i potenziali spettatori che raggiungono l’Italia da Regno Unito, Svizzera, Germania e Austria.

La parte più interessante e innovativa dell’online riguarda certamente le attività su Facebook, online anche nel mese di agosto: non solo Facebook Ads in geotargeting per gli over 35 nel bacino d’attrazione dell’Arena, ma un intero progetto gestito e curato da GroupM con il team di H-art guidato dal project manager Damiano Meola.

La pagina ufficiale Arena di Verona (http://www.facebook.com/arenaverona <http://www.facebook.com/arenaverona> ) continua a dare ottimi risultati, merito anche dell’animazione curata da H-art con aggiornamenti in bacheca e contenuti multimediali su fatti, aneddoti e momenti storici tratti dal mondo dell’opera. Non mancano, ovviamente, il calendario di tutti gli eventi dell’Arena di Verona e l’integrazione della pagina con il profilo fotografico dell’Arena su Flickr, oltre ad una serie di “video aggiornamenti” sul flashmob del 30 giugno.

MF