L'arte dell'olio extravergine nello spot Monini di Lorenzo Marini Group

“Siamo un’azienda dalle tradizioni artigiane che ha fatto del 'saper fare' oleario un’arte, impegnandosi per tre generazioni affinché la genuinità e la qualità del nostro extra vergine rimanesse inalterata e nel contempo facendo percepire tutta la passione che sta dietro i nostri prodotti. Volevamo uno spot che esprimesse in modo creativo questo concetto e siamo entusiasti del risultato”.

Così Zefferino Monini, Presidente e AD della Monini, commenta la nuova campagna con cui l’azienda spoletina produttrice dell’extra vergine d’oliva a livello mondiale, torna on air da domenica 10 giugno su tutti i canali televisivi nazionali.  In 30’’ lo spot racconta dunque una storia, quella di Monini, che dura da quasi 100 anni e la qualità eccellente di un prodotto, l’olio extra vergine d’oliva, frutto di un'arte tutta italiana, che la famiglia Monini tramanda e custodisce da tre generazioni.

Nella nuova campagna Monini si veste del ruolo, frutto di quasi cento anni di esperienza nel mondo dell’extra vergine di alta qualità,  di essere custode del know how, tramandato da tre generazioni, che ha permesso all’azienda di trasformare l’antico 'saper fare' oleario in una vera e propria arte.

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Filo conduttore della campagna è, infatti, il passaggio 'all’arte dall’artigianato', accompagnato da un concept creativo semplice e raffinato: ingredienti genuini che diventano capolavori, accompagnati da un tema musicale appositamente composto per Monini e da una delicata voce femminile dal timbro avvolgente.

Protagonista assoluto del nuovo spot è l’olio extra vergine d’oliva Monini, che non è più condimento ma vero e proprio elemento “taumaturgico” in grado di trasformare letteralmente i piatti in opere d’arte, esaltandone il sapore. Si vede così una mozzarella diventare un candido fiore, funghi champignon dispiegarsi in petali morbidi e zucchine tramutate in preziose sculture in bassorilievo.

Lo spot, realizzato grazie alla collaborazione di  Monini e dell’agenzia Lorenzo Marini Group, incaricata di realizzare la campagna, ha coinvolto un team di veri e propri artisti. Sotto la direzione creativa di Lorenzo Marini, lo spot porta la firma alla regia di Yann Malkà, importante regista di food and beverage commercials e figlio d’arte del regista di table top Michel Malkà, per la prima volta all’opera per un’azienda italiana.

Le “opere d’arte commestibili” sono invece realizzate dai maestri tailandesi del Siam Carving Academy di Bangkok, esperti nell'arte orientale del food carving, ovvero l’intaglio artistico dei cibi. La voiceover che accompagna le immagini è quella calda e sensuale dell’attrice Roberta Pellini, famosa “voce” italiana di Nicole Kidman, Diane Keaton e Julia Roberts.

Il tema musicale in sottofondo, un elegante assolo di piano, è stato composto appositamente per lo spot Monini da Mariella Nava.

Credits:

Agenzia: Lorenzo Marini Group

Direttore creativo Art: Lorenzo Marini

Direttore creativo Copy: Nicoletta Cocchi

Casa di produzione: BRW Filmland

Regia: Yann Malkà

Musica: Mariella Nava

Formato: 30”

EC