L'autunno di Made for Loving è firmato Key Adv

Made for Loving, brand emergente del mondo fashion, conferma Key Adv per la comunicazione above e below the line dei suoi prodotti. L’agenzia creativa milanese diretta da Gae D’Aloia e parte di Acqua Group - società guidata da Davide Arduini e Andrea Cimenti - ha realizzato la campagna pubblicitaria e il nuovo catalogo autunno-inverno 2011/12, il restyling del sito internet in chiave stagionale e un video per promuovere la nuova collezione anche presso la stampa e il trade.

La comunicazione si sviluppa intorno al concetto 'Winter's Flame' a indicare un inverno che, grazie ai capi Made for Loving, riscopre il suo lato più caldo e confortevole, e al contempo inaspettato: protagonista è infatti una modella completamente a suo agio in un ambiente selvaggio e innevato di alta montagna.
La campagna è pianificata sulle maggiori testate periodiche fashion e lifestyle e in affissione nelle principali città italiane. Il catalogo e il video, in particolare, raccontano attraverso fotografie e immagini di grande impatto scenografico una vera e propria storia, l'incontro passionale di due protagonisti (maschile e femminile) in un ambiente impervio come quello invernale di alta montagna.

Rinnovati anche i contenuti del sito nell'ottica di renderlo più leggero grazie a una navigazione semplice e intuitiva che accompagna gli utenti (consumer, trade, press) attraverso le varie sezioni.

Il team creativo di Key Adv sta anche lavorando a un progetto di comunicazione integrata, per promuovere il brand a un target più giovane, che prevede attività offline di guerrilla e street-marketing, eventi e comunicazione online sui principali social network.

Hanno lavorato al progetto Massimiliano Loguercio (art) e Maria Pompilio (copy), sotto la direzione creativa di Luca Negretti e Massimo Del Monaco. Fotografia a cura di Daniele Porroni.

SP