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L'Azalea della Ricerca di Airc in piazza e in rete con Brand Portal
A sostegno dell'iniziativa di raccolta fondi promossa dall'Associazione Italiana per la Ricerca sul Cancro una campagna tradizionale e un’attività di comunicazione on line, dedicata al target dei teenager, che vede protagonisti i testimonial Emma Marrone e Francesco Facchinetti.
Torna anche quest’anno l’Azalea della Ricerca, importante iniziativa di raccolta fondi promossa dall’Airc, Associazione Italiana per la Ricerca sul Cancro. L’evento si terrà domenica 8 maggio, in occasione della Festa della mamma, nelle principali piazze italiane. Basterà un contributo associativo di 15 euro per ricevere l'azalea e diventare socio Airc. Quest’anno Brand Portal, oltre alla tradizionale campagna, ha ideato per Airc un’attività di comunicazione on line, dedicata al target dei teenager. L’obiettivo è quello di avvicinare i giovani all’associazione, grazie ad un’iniziativa pensata appositamente per loro che parla il loro stesso linguaggio.
L’attività si articola intorno alla pagina Facebook 'Io Spacco' (www.iospacco.it). In linea con la connotazione positiva che il verbo 'spaccare' assume nello slang giovanile, scegliere l’Azalea della Ricerca diventa l’idea cool, quella appunto che 'spacca'.
Su www.iospacco.it è possibile accedere ad una serie di applicazioni, condivisibili anche sulla propria pagina personale, che, oltre a coinvolgere e divertire, innestano un meccanismo virale a sostengono della causa benefica di Airc.
Come foto-pagina, 'Io Spacco' utilizza l’immagine della testimonial Emma Marrone, che attraverso l’applicazione utilizzabile da tutti 'Testa d’Azalea', ha modificato il proprio primo piano, aggiungendo l’immagine dell’azalea sopra la testa.
Sulla pagina Facebook è inoltre possibile: visualizzare il video 'Io Spacco' realizzato dall’altro testimonial Francesco Facchinetti; scaricare la base musicale del jingle e personalizzarne il testo; creare cartoline elettroniche e biglietti d’auguri da inviare alla propria mamma.
Il video del jingle cantato da Facchinetti è on air anche su YouTube.
L’obiettivo della campagna tradizionale, declinata sui principali mezzi di comunicazione, è invece quello di comunicare l’iniziativa e sensibilizzare il pubblico a scegliere l’azalea di Airc per aiutare la ricerca a rendere il cancro una malattia sempre più curabile.
La campagna vuole simboleggiare come il sostegno di tutti noi sia fondamentale nella lotta contro il cancro. La forza del visual, con i bambini sorridenti accanto alle prime due lettere della parola 'Incurabile', ormai sgretolate dal peso dell’Azalea, sintetizza e amplifica il messaggio della curabilità del cancro.
Lo stesso concept è stato declinato in un radiocomuncato di 30”, on air sulle principali emittenti, nonché in uno spot TV da 30” ambientato in un limbo completamente bianco, dove tre bambini con in mano l’Azalea della Ricerca camminano in maniera giocosa attorno alla scritta, svelata gradualmente, 'il cancro è una malattia curabile'.
Anche quest'anno il partner ufficiale dell'iniziativa è Intesa Sanpaolo. La campagna è stata in quest'ottica declinata anche su espositori e cartoline distribuite all'interno delle filiali.
Il progetto è stato realizzato sotto la direzione creativa di Oscar Morisio e Paolo Gorini.
SP