L'Emilia Romagna parla tedesco con Apt Servizi e Unione Prodotto Costa. Progetto di comunicazione da 1 milione di euro

Parte la nuova campagna di Apt Servizi e Unione Prodotto Costa dedicata ai mercati di lingua tedesca, on air dal 27 febbraio con uno spot televisivo sui maggiori canali privati tedeschi, in co-branding con il sito meteo tedesco Wetter.com.

Spot televisivi, affissioni, campagne web e diverse azioni in co-marketing che, a fronte di un investimento complessivo di 1 milione di euro, genereranno azioni per un valore di oltre 2 milioni di euro. 

Le partnership con Google, Wetter.com, Ferrovie Tedesche, Air Berlin, Enit Germania, Fidenza Village del gruppo Value Retail, Network Corporate Benefit e con importanti bus e tour operator tedeschi e austriaci, si uniranno alle proposte di vacanza veicolate attraverso il sito familienurlaubromagna.com.

“Prosegue il nostro impegno nel segno di una sempre maggiore internazionalizzazione con una campagna accattivante e di forte impatto, che ci darà massima visibilità nei paesi di lingua tedesca”, ha dichiarato Stefano Bonaccini, presidente della Regione Emilia Romagna.
 
Ad oltre 20 anni di distanza, l'Emilia torna sulle televisioni tedesche scegliendo il brand 'Romagna' e rendendo protagonisti tutti i comuni da Comacchio a Cattolica.

Lo spot di 30'' secondi andrà in onda dal 5 al 27 marzo sui canali privati tedeschi di maggior seguito (Sat1, Pro7 e Kabel1).

Grazie alla forte programmazione di tre settimane (161 passaggi televisivi), lo spot genererà 11,5 milioni di contatti.

Le offerte di vacanza saranno anche proposte all’interno del Network Corporate Benefit, la rete che riunisce 390 aziende tra i grandi gruppi industriali, manifatturieri e di servizi presenti in Germania, Austria e Svizzera e che veicolerà le offerte di vacanza per famiglie a oltre 1.300.000 dipendenti delle stesse aziende.

La collaborazione con Wetter.com (seguitissimo anche in Austria) prosegue anche sul sito meteo tedesco, la cui home page ospiterà, dal 29 febbraio al 29 aprile, un’intera pagina web dedicata alle 'vacanze per famiglie in Romagna' e un altro spot con il claim 'Vivi il tuo sogno'.

E, considerando che con 900 mila presenze registrate nel 2015, la Svizzera è il secondo mercato estero di provenienza turistica per la Riviera Romagnola, il film verrà pianificato anche sulla rete nazionale televisiva della Svizzera Tedesca SRF: previsti 9,6 milioni di contatti.

Non solo, grazie all’accordo con Google per una campagna di web marketing, lo spot verrà veicolato anche su Youtube e sui principali social network assieme alle proposte commerciali degli operatori turistici e con campagne brandizzate su tutte le destinazioni turistiche della Riviera.

“Si tratta del più importante investimento di marketing e promozione sul mercato tedesco degli ultimi 20 anni - ha sottolineato Bonaccini -. In passato abbiamo accolto intere generazioni di tedeschi per le loro vacanze e ora torniamo a promuovere la nostra Riviera sui mercati di lingua tedesca, rivolgendoci alle famiglie con bambini, con una campagna accattivante e di forte impatto, supportata da diverse altre azioni di promozione e commercializzazione, che ci darà massima visibilità in televisione, sul web, negli aeroporti, su treni e shopping village. Siamo determinati a proseguire il nostro impegno nel segno di una sempre maggiore internazionalizzazione e in uno scenario europeo delle vacanze in continua evoluzione vogliamo riconfermarci come meta affidabile e conveniente, dove l’accoglienza e la professionalità sono alla base della nostra forte identità”.
 
A rafforzare la campagna arriva la nuova programmazione della Deutsche Bahn, le Ferrovie Tedesche: da metà giugno a metà settembre 2016 verrà attivata la nuova tratta Monaco-Rimini, con due treni a settimana, a bordo dei quali saranno promosse le proposte di vacanza di 'Emilia Romagna Welcome', la rete di uffici IAT preposti alle prenotazioni turistiche.

La promozione della vacanza in Riviera proseguirà anche sul sito delle Ferrovie Tedesche con una campagna di comunicazione dedicata.

In occasione dell’attivazione, da parte di AirBerlin, del volo Duesseldorf-Bologna da marzo a maggio, Apt Servizi ha stretto col vettore aereo tedesco un accordo per una campagna di comunicazione congiunta che prevede la promozione della vacanza in Riviera con banner sulla landing page del sito Air Berlin e sulla newsletter ufficiale del vettore, oltre a una pagina di advertising sull’inflight magazine a bordo dei voli Air Berlin, una campagna sul profilo Facebook del vettore, nonché la programmazione del secondo spot 'Vivi il tuo sogno' in 150 Saturn Store, con circa trenta passaggi giornalieri negli schermi all’interno degli store, per un totale di 3 milioni di visualizzazioni.

Per tutto il mese di marzo, grazie all’accordo con Enit Germania, nel terminal C dell’Aeroporto di Düsseldorf campeggerà un grande billboard di circa 15 mt x 8 mt con l’immagine del selfie della famiglia e il claim 'Ciao mamma, sono in Romagna'.

Inoltre, la partnership tra APT Servizi Emilia-Romagna e Fidenza Village ha portato allo sviluppo di un progetto in uno dei nove villaggi in Europa, Ingolstadt Village, destinazione turistica per lo shopping nel cuore della Baviera: dal 18 aprile al 18 maggio verrà collocato lo spazio 'Glass Pavillion', una struttura espositiva che darà visibilità alla Riviera romagnola e alle eccellenze della regione.

Grazie al co-marketing con importanti tour operator tedeschi, una pagina con la campagna 'Ciao mamma, sono in Romagna' compare nei cataloghi di Thomas Cook, TUI, Dertour, FTI e dell’austriaca Gruber, e sui cataloghi e flyer dei più attivi 30 bus operator tedeschi.

Intensa, anche nel 2016, la programmazione alle rassegne turistiche organizzate in questi Paesi, e in collaborazione con gli operatori turistici regionali, da Vienna a Stoccarda, da Monaco a Norimberga fino all’Itb di Berlino, che aprirà tra una settimana.

Parallelamente verrà intensificata l’attività di educational tour dedicati ai media di questi Paesi: circa 30 le testate giornalistiche tedesche che, in accordo con Apt Servizi, invieranno in Romagna i loro giornalisti a partire già da questa primavera; 15 quelle austriache e una decina quelle svizzere.

E si terrà il 22 maggio prossimo sull’intera Riviera una vera e propria Festa dell’Accoglienza dedicata agli ospiti tedeschi in vacanza per la Pentecoste, con tanti eventi che, proprio in questi giorni, verranno definiti dai singoli comuni della costa. 


AR