L'Olimpico diventa mezzo di comunicazione con Infront Italy

Infront Italy, società che opera nel marketing sportivo, ha siglato un accordo triennale con Coni Servizi per creare un'inedita formula di comunicazione con elemento centrale l'Olimpico di Roma, uno dei più capienti stadi italiani con i suoi 72.698 posti a sedere e con un traffico di oltre 2 milioni di spettatori all'anno.

Si tratta di una novità assoluta per il mondo della pubblicità e delle sponsorizzazioni nonché primo passo per il processo di valorizzazione dei grandi impianti sportivi italiani, attraverso il coinvolgimento di sponsor esterni.

Lo stadio si trasformerà in uno strumento dinamico di comunicazione, sul modello dei grandi impianti inglesi, un nuovo mezzo di comunicazione integrata imponente e destinato a cambiare l'approccio degli inserzionisti.

Si tratta di un'area pubblicitaria destinata ad ospitare affissioni con una superficie di oltre 6 mila mq: oltre il 50% sarà costituito da maxi affissioni, e attività di promozione destinate ad ospitare maxigazebi, attività di volantinaggio, esposizione e sampling di prodotto.

Sarà Infront Italy a gestire la raccolta pubblicitaria in forma cartellonistica e di attività promozionale nelle aree comprese tra la prima recinzione e gli spalti dello stadio. Questi spazi, a differenza delle cartellonistica sul campo – variabili a seconda dei diversi accordi di sponsorship siglati dai due club Roma e Lazio o dai promoter di altri grandi eventi - rimarranno per lo più fissi, garantendo così allo sponsor una forte continuità e una grande visibilità.

L'allestimento dell'area pubblicitaria sarà curato dalla società romana Nsa di Marco Gamberale , che - in partnership con Infront Italy – segue anche la messa in opera degli impianti di comunicazione per Lazio Calcio, Palermo e l'evento di Piazza di Siena.

Il presidente di Coni Servizi, Giovanni Petrucci ha dichiarato: "Abbiamo scelto Infront Italy come partner per questo importante progetto per dare il via ad un più ampio piano di rivalutazione del Foro Italico. Affidare alla società, che ha dimostrato piena competenza sul campo, la valorizzazione dell'impianto ci permette di ampliare il nostro bacino di risorse per offrire più servizi a chi frequenta lo stadio, mantenendo la struttura in piena efficienza".

Così commenta il presidente di Infront Italy, Marco Bogarelli : "Con la sigla dell'accordo, gettiamo le basi per una nuova forma di comunicazione integrata da offrire ai nostri partner. Siamo fiduciosi di attirare l'attenzione dei Big Spender, attivi nel mercato italiano, che avranno per la prima volta l'opportunità di realizzare una comunicazione in grado di "vestire" completamente uno stadio - così come già avviene regolarmente in Inghilterra – con le proprie campagne pubblicitarie e di avere affissioni di lunga durata per il proprio Brand".

 Aggiunge Stefano Cagnoni direttore commerciale di Infront Italy "La strategia commerciale più interessante per i nostri partner è rappresentata dalla potenzialità del mezzo: visibilità continua e il conseguente contatto di un pubblico eterogeneo, non strettamente legato ai singoli club di calcio, ma frequentatore anche di diversi eventi".

Conclude il direttore marketing di Infront Italy, Mauro Mottini "L'apertura del Coni a questa nuova attività ci permette di offrire ai nostri partner integrazioni superiori di comunicazione e strategie più complete in quanto proprio a Roma ci occupiamo di attività di marketing e advertising, della consulenza per le strategie di promozione e della gestione degli sponsor per la squadra del S.S. Lazio (così come succede per l'U.S. Città di Palermo). Stiamo già progettando pacchetti più completi per i nostri partner che comprendano anche i nuovi impianti".