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L'originalità di Clubman in esterna con D', L, V, Bbbdo
La campagna per 'The other Mini', declinata sul mezzo affissione a Milano, Roma e nelle principali città italiane, punta sulla celebrazione dell'alterità e dell'originalità.
Come anticipato settimana scorsa da Advexpress (vedi notizia
correlata) Mini Clubman torna on air con una nuova e
sorprendente creatività declinata sul mezzo affissione a Milano, Roma e nelle
principali città italiane.
La campagna è stata realizzata dall'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO . La creatività, a rafforzamento del posizionamento è siglata dal claim 'Mini Clubman. The other Mini' e punta sulla celebrazione dell'alterità e dell'originalità.
La campagna sarà articolata su maxi affissioni (a Milano) e su poster luminosi (a Milano, Roma e nelle principali città italiane).
La creatività, realizzata sotto la direzione di Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo dall'art director Davide Fiori e dai copywriter Marco Venturelli e Gennaro Borrelli, è stata sviluppata, ove possibile, tenendo conto della location degli impianti: nel caso di Milano, una maxiaffissione di tre pannelli nella zona delle Colonne di San Lorenzo.
Così, partendo dal posizionamento in comunicazione della Mini Clubman, sul pannello laterale posto su via De Amicis l'head-line 'Se vedete il portellone doppio non è colpa dell'aperitivo' strizza l'occhio ai passanti, giocando da un lato su un rituale milanese, l'aperitivo, che ha reso famosa questa zona della città e dall'altro sulla caratteristica che meglio connota l'auto, il doppio portellone posteriore.
Nel pannello centrale, che segna l'accesso alla zona dei Bastioni di Milano, si tocca un argomento di attualità al centro della cronaca cittadina, l'Eco Pass che, reinterpretato in chiave Mini , si trasforma nella head-line 'Ego Pass' .
Il terzo pannello, infine, posto in corrispondenza dell'accesso alla zona delle Colonne di S. Lorenzo, è una vera e propria call to action: il target infatti è invitato a recarsi in tutte le Concessionarie Mini a ritirare il proprio bollino 'Ego Pass' realizzato in materiale elettrostatico ed a prenotare la propria prova su strada della Mini Clubman.
A Roma e nelle principali città italiane, invece, saranno usati i due claim 'Non sei tu che sei diventato piccolo' e 'Auto dell'anno bisestile': il primo celebra in modo ironico una delle caratteristiche peculiari della Clubman, mentre il secondo glorifica la Clubman come macchina del 2008: un anno bisestile, appunto.
La pianificazione della campagna è stata curata da Carat che ha previsto l'on air dei poster luminosi dal 14 aprile al 27 aprile mentre la maxi- affissione a Milano sarà on wall per tutto il mese.