L’Ospedale Pediatrico Bambino Gesù e 1861 united invitano a 'metterci il cuore'

‘Mettici il Cuore’ è il titolo della nuova campagna di comunicazione istituzionale dell’Ospedale Pediatrico Bambino Gesù firmata 1861united.

Pianificata in  radio, tv e stampa, ha lo scopo di raccogliere fondi per realizzare la nuova Terapia Intensiva Cardiochirurgica dell’Ospedale, un centro altamente specializzato per le malattie cardiache in età pediatrica in grado di rispondere in modo adeguato ai nuovi bisogni di cura.

La campagna racconta in modo leggero ed emozionante la storia di Marco. Il nome è di fantasia, ma la storia è vera. 
Il 30 settembre 2010, all’età di 16 anni, Marco riceve al Bambino Gesù il primo cuore artificiale permanente, intervento unico al mondo su un paziente pediatrico. Una mini pompa meccanica al posto del cuore, che da allora lo accompagna e lo accompagnerà per tutto il resto della sua vita. "Mi sento come se fossi nato una seconda volta", dice Marco, che oggi frequenta il liceo, ha tanti amici, è un ragazzo coraggioso e consapevole. Per centrare l’obiettivo e consentire a tanti altri bambini e ragazzi di “rinascere”, il Bambino Gesù chiede a tutti, privati e aziende, di “metterci il cuore” effettuando una donazione.

1861United, l’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, si è occupata della realizzazione della campagna sociale. La storia vera di Marco, che grazie alle cure ricevute presso l’Ospedale Bambino Gesù è riuscito a ricevere un cuore nuovo e a cambiare la sua vita, è l’idea da cui nasce tutto. Per raccontare questa storia e comunicare un argomento così importante e delicato, è stato scelto il linguaggio delle illustrazioni e un protagonista che diventa un simbolo: un bambino alla ricerca di un cuore, un ragazzo a cui manca nel petto - letteralmente - la “forma” del cuore. Questo key-frame e questo 
trattamento sono stati esplosi su tutti i media: dallo spot animato alla stampa fino alla piattaforma web, punto di atterraggio dell'intera campagna: sul sito www.metticiilcuore.net - realizzato dall’agenzia Reason That - è infatti possibile effettuare la propria donazione a favore dei bambini dell'OspedalePediatrico Bambino Gesù. Il sito web onepage si propone di essere visibile su 
computer di qualsiasi risoluzione e tablet. 

Guarda lo spot. 

La realizzazione della nuova campagna di comunicazione istituzionale è stata possibile grazie all’aiuto, a titolo completamente gratuito, di tanti professionisti del settore. Lo spot d’animazione è stato realizzato da Filmmaster e Pocko e diretto da Pocko People. L’animazione dello spot e le illustrazioni sono state create da Ben Pearce insieme al producer Robert Simons e gli executive producers Lorenzo Cefis e Nicola Schwartz. La musica dello spot è “True Life”, composta dal maestro Ferdinando Arnò, interpretata da Malika Ayane e concessa gratuitamente dalla SUGAR S.r.l. La pre-produzione della stampa è 

A supporto dell’operazione ha lavorato la casa di produzione audio Eccetera con la quale hanno collaborato gli speaker Massimiliano Rossi come voce istituzionale e il piccolo Nicolao Milani.

Per 1861United hanno lavorato al progetto Marta Di Girolamo client director e Silvia Cazzaniga account director. Il planner è Carlo Muttoni. Sotto la direzione creativa esecutiva di Pino Rozzi e Roberto Battaglia, con la supervisione di Luca Beato, firmano la campagna l’art director Veronica Ciceri e il copywriter Riccardo Di Capua.