'La bellezza parte dalla testa', lo dicono Biopoint e In Adv

Biopoint, azienda attiva nel settore dei prodotti professionali dedicati esclusivamente alla cura e bellezza dei capelli, lancia la nuova campagna stampa Personal Biopoint ideata e creata dall’agenzia In Adv.

L’obiettivo è di avvicinarsi in modo più marcato al mondo della cosmesi, senza abbandonare il vissuto scientifico dei prodotti Biopoint.Per fare questo, oltre ad una serie di azioni mirate sul prodotto e sul packaging, sono stati studiati cinque soggetti stampa di cui uno istituzionale e quattro dedicati ai programmi best seller (Control Liss, Control Curly, Cristalli Liquidi e Orovivo).

La pianificazione media, gestita internamente, prevede una programmazione costante, in doppia e in singola, a partire da maggio fino a dicembre, su tutte le principali testate di riferimento per il mondo femminile.

I cinque soggetti hanno come protagoniste cinque diverse modelle provenienti da tutto il mondo per rappresentare la bellezza nei suoi molteplici volti.

L’idea creativa di In Adv parte da una iperbole comunicativa che valorizza la promessa di comunicazione: 'La bellezza parte dalla testa'. Le cinque donne indossano delle divise come simbolo di obbligo e di costrizione, ma anche come elemento di attenzionalità, che permette di esaltare ancora di più tutto il potenziale di libertà che ciascuna donna riconosce e vuole affermare attraverso i suoi capelli.

Se Biopoint quindi è capace di liberare persino il fascino e la femminilità di donne costrette in una divisa, sarà quindi in grado di liberare quell’idea di bellezza che ogni donna ha per sé. Questa l'idea su cui si basa la campagna, firmata dai direttori creativi Riccardo Torri e Alberto Citterio con gli scatti di Fulvio Maiani.

SP