Advertising
La campagna integrata 'Rocco Siffredi's vow of chastity vince il leone di bronzo in PR Healthcare Wellbeing
Come già pubblicato da ADVexpress (leggi news), la campagna è stata premiata per l’impatto globale ottenuto. Il progetto, pensato unicamente per il mercato italiano, ha avuto grande visibilità coinvolgendo TV, radio e testate off e on line di tutto il mondo, generando un “passaparola” tra oltre 16 milioni di persone con più di 4 milioni di interazioni sui canali social di Durex e un click through rate del 7,47%. Il progetto è ideato da Havas Wwd Milan in team, per l'implementazione, con O-One e con K48 per la produzione. La comunicazione è stata curata da Havas PR Milan. Pianificazione di Dentsu Aegis Network.
Come già pubblicato da ADVexpress (leggi news), la campagna di Durex“Rocco Siffredi’s vow of chastity” sviluppata dalle agenzie italiane del gruppo Havas, ha vinto nella categoria PR Healthcare Wellbeing, il bronzo assegnato al Festival di Cannes, la più importante manifestazione creativa internazionale. (Guarda il video )
La campagna è stata premiata per l’impatto globale ottenuto. Il progetto, pensato unicamente per il mercato italiano, ha avuto grande visibilità coinvolgendo TV, radio e testate off e on line di tutto il mondo, generando un “passaparola” tra oltre 16 milioni di persone con più di 4 milioni di interazioni sui canali social di Durex e un click through rate del 7,47%.
La campagna è stata pensata perché, come è noto, durante i mondiali gli italiani sono completamente assorbiti dal calcio. Per richiamare l’attenzione sul sesso in modo giocoso, Durex ha coinvolto Rocco Siffredi, che ha annunciato attraverso un video il suo voto di castità durante tutta la permanenza degli azzurri in Brasile per propiziare la vittoria dell’Italia. Con un secondo video Rocco ha poi lanciato l’Hashtag #roccotieniduro invitando gli italiani a sostenerlo nel suo “estremo sacrificio” e, soprattutto a fare l’amore anche per lui, quindi molto di più!
Con ogni nuova partita della nazionale un nuovo video caricato sui canali social di Durex ha testimoniato l’estremo sacrificio di Rocco, generando migliaia di commenti e condivisioni e una costante attenzione mediatica.
Il progetto "Rocco Siffredi's vow of chastity" è stato ideato da un team di Havas Worldwide Milan guidato dai direttori creativi Selmi Barissever e Lorenzo Crespi e composto da Filippo Formentini (art), Maria Chiara Alegi ( copywriter) e Davide Labó ( junior copywriter). La direzione creativa esecutiva è di Giovanni Porro.
La comunicazione PR è stata gestita da Havas PR Milan.
Con Havas hanno curato l'implementazione del progetto l’agenzia digital O-one e la casa di produzione K48.
La pianificazione è stata curata da Dentsu Aegis Network.
Nel corso dell’anno la campagna aveva vinto anche 2 ori nelle categorie “Media and Public Relations” e “Social Media Marketing” dei Mobius Awards e 2 argenti ai Crystal Awards nelle categorie “Best use of blogger” e “PR” , e il Golden Award of Montreux nella categoria “Best use of social media”.
Il leone di bronzo vinto quest’anno si aggiunge ai due vinti a Cannes negli anni precedenti dallo stesso team: ai Lions Health, e in PR per Best Use of Media Relation con la campagna di comunicazione integrata Loveville.
EC
La campagna è stata premiata per l’impatto globale ottenuto. Il progetto, pensato unicamente per il mercato italiano, ha avuto grande visibilità coinvolgendo TV, radio e testate off e on line di tutto il mondo, generando un “passaparola” tra oltre 16 milioni di persone con più di 4 milioni di interazioni sui canali social di Durex e un click through rate del 7,47%.
La campagna è stata pensata perché, come è noto, durante i mondiali gli italiani sono completamente assorbiti dal calcio. Per richiamare l’attenzione sul sesso in modo giocoso, Durex ha coinvolto Rocco Siffredi, che ha annunciato attraverso un video il suo voto di castità durante tutta la permanenza degli azzurri in Brasile per propiziare la vittoria dell’Italia. Con un secondo video Rocco ha poi lanciato l’Hashtag #roccotieniduro invitando gli italiani a sostenerlo nel suo “estremo sacrificio” e, soprattutto a fare l’amore anche per lui, quindi molto di più!
Con ogni nuova partita della nazionale un nuovo video caricato sui canali social di Durex ha testimoniato l’estremo sacrificio di Rocco, generando migliaia di commenti e condivisioni e una costante attenzione mediatica.
Il progetto "Rocco Siffredi's vow of chastity" è stato ideato da un team di Havas Worldwide Milan guidato dai direttori creativi Selmi Barissever e Lorenzo Crespi e composto da Filippo Formentini (art), Maria Chiara Alegi ( copywriter) e Davide Labó ( junior copywriter). La direzione creativa esecutiva è di Giovanni Porro.
La comunicazione PR è stata gestita da Havas PR Milan.
Con Havas hanno curato l'implementazione del progetto l’agenzia digital O-one e la casa di produzione K48.
La pianificazione è stata curata da Dentsu Aegis Network.
Nel corso dell’anno la campagna aveva vinto anche 2 ori nelle categorie “Media and Public Relations” e “Social Media Marketing” dei Mobius Awards e 2 argenti ai Crystal Awards nelle categorie “Best use of blogger” e “PR” , e il Golden Award of Montreux nella categoria “Best use of social media”.
Il leone di bronzo vinto quest’anno si aggiunge ai due vinti a Cannes negli anni precedenti dallo stesso team: ai Lions Health, e in PR per Best Use of Media Relation con la campagna di comunicazione integrata Loveville.
EC