La campagna integrata rivolta al trade di Corona Extra prende il via con Ambito 5

Al via la nuova campagna di comunicazione di Corona Extra, la birra messicana distribuita da Carlsberg Italia a partire da gennaio 2008. Un originale direct marketing e una campagna stampa rivolta al trade sono le prime due iniziative di un intenso 2008 . A breve online anche il primo sito italiano del brand: www.corona-extra.it.

'Corona è una birra unica. Impossibile farne a meno': questo è il 'Message in a bottle' di Corona Extra, il driver creativo che dà il titolo alla nuova campagna di comunicazione rivolta al mondo del trade, curata da Ambito5 per Carlsberg Italia. Due le attività principali: un originale direct marketing e una campagna stampa on air a partire dai prossimi giorni sulle principali testate di settore. La pianificazione è di OMD .

'Se leggi questo messaggio, ti prego aiutami: contatta Carlsberg Italia e fammi portare una nuova fornitura di Corona': il direct marketing scherza sulla paradossale situazione di un naufrago che si è ritrovato su un'isola deserta con una scorta di Corona, che purtroppo sta ormai per finire. Il messaggio, scritto su una pergamena e inserito in una bottiglia di Corona con all'interno solo una manciata di sabbia, è stato inviato agli operatori del settore, con l'obiettivo di comunicare l'ingresso di Corona nel portafoglio di Carlsberg Italia, di segnalare il numero verde utile per avere tutte le informazioni commerciali (848 000 936) e di invitare tutti allo stand Corona (padiglione C3, stand 120/166) a Pianeta Birra (Rimini, 23-26 febbraio).

Una bottiglia di Corona fresca e appena stappata in primo piano, palme sulla spiaggia e ragazzi che ballano sullo sfondo. La campagna stampa, integralmente sinergica con il direct marketing e firmata Ambito5, dà ulteriore visibilità al 'Message in a bottle': Corona è così unica che è impossibile farne a meno. Il visual vede al centro la spiaggia e l'atmosfera che evoca, perché solo bevendo Corona si gusta quel sapore di divertimento e relax tipico dei momenti spensierati, come quelli che si vivono sulla spiaggia con gli amici. La campagna ribadisce così l'unicità del brand, sempre più apprezzato dai consumatori, come testimonia la crescita a doppia cifra degli ultimi anni.

"Un messaggio importante da comunicare. Un'inconfondibile bottiglia long neck trasparente. Un brand sinonimo di relax da spiaggia esotica. Così nasce 'Message in a bottle', che non è solo una headline, ma l'approccio creativo che in questo momento riteniamo più efficace per comunicare agli operatori del settore l'ingresso di Corona nel portafoglio di Carlsberg Italia - commenta Max Brondolo, amministratore delegato di Ambito5 - . Corona per noi è una bellissima sfida perché per il 2008 stiamo elaborando con Carlsberg Italia un piano che va dall'advertising alle relazioni pubbliche, dal web agli eventi. Questo approccio ci consente di mettere in pratica la nostra vocazione: la comunicazione integrata, quella vera, ideata sempre partendo da un solido sviluppo strategico".

Il concept sviluppato da Ambito5 ben si sposa con le aspettative di Carlsberg Italia: "Ambito5 ha trovato la giusta creatività per comunicare bene l'unicità di Corona, la sua forza commerciale e il suo ingresso nel portafoglio di Carlsberg Italia, che per noi rappresenta un'opportunità importante – dichiara infatti Jesper Mejlholm, Marketing Manager di Carlsberg Italia – . Corona sarà presto protagonista di un programma di iniziative in tutta Italia, che stiamo mettendo a punto proprio in questi giorni, rivolte sia ai consumatori sia al trade".

Il 2008 sarà un anno molto intenso per Corona. Dopo la nuova campagna di comunicazione rivolta al trade, sono previsti infatti anche il lancio del primo sito italiano del brand (www.corona-extra.it), che sarà online tra pochi giorni, la pianificazione di una campagna stampa rivolta ai consumatori e un fitto programma di eventi in tutta Italia a partire da primavera, perché il messaggio arrivi a tutti: 'Corona è una birra unica. Impossibile farne a meno'.