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La dolcezza di Zefiro su stampa e in radio, firma InAdv
A partire da marzo la nuova campagna del prodotto a marchio Eridania è on air sulle testate consumer dei maggiori gruppi editoriali nazionali. A supporto una pianificazione radiofonica con billboard da 5” e da 7”. La pianificazione è curata da MediabyDesign.
Da metà marzo, e fino al mese di maggio, Eridania, marchio attivo in Italia nel settore dolcificazione, è on air con la nuova campagna stampa di Zefiro sulle più importanti testate consumer nazionali generaliste, femminili e benessere. La creatività è firmata dall’agenzia InAdv, la pianificazione è curata da MediabyDesign. Previsti anche billboard in radio da 5" e da 7". Il concept di comunicazione, ideato da Piergiorgio Adragna (art), sotto la direzione creativa di Alberto Citterio, Riccardo Torri, è incentrato su un messaggio semplice ma efficace. L’obiettivo è quello di comunicare l’istantanea solubilità di Zefiro, il brand premium del semolato Eridania dalla granulometria incredibilmente fine.
Per enfatizzare la promessa di prodotto, la creatività dell’annuncio si avvale del trattamento iperbolico, raffigurando Zefiro come un 'cocktail da assaporare'. La headline 'Non è liquido, ma è come se lo fosse' supporta la metafora raccontata visivamente poiché sottolinea che Zefiro si scioglie istantaneamente come se fosse già allo stato liquido.
L'obiettivo della comunicazione è rispondere alla banalizzazione dei consumi dello zucchero enfatizzando sia il rapporto quotidiano tra brand, shopper e consumatori, sia la capacità di soddisfare i loro insight e le loro esigenze.
La nuova campagna stampa è quindi in sintonia con la strategia di marketing di Eridania finalizzata a rafforzare ulteriormente la notorietà e la distintività del marchio Zefiro che, da ricerche sullo shopper (Shopper Insight Study, IRI 09), costituisce l’unico driver di rilievo nel processo d’acquisto. Lo testimonia infatti la fedeltà alla marca: il 52% degli acquirenti di zucchero premium dichiara che Zefiro è un prodotto non sostituibile e perfetto anche per cucinare, in quanto di qualità superiore.
Zefiro ha contribuito a dare un impulso significativo all’evoluzione dello zucchero da semplice commodity a prodotto caratterizzato da un preciso posizionamento, in grado di generare valore per la categoria e soddisfare le esigenze del consumatore. Nel 2010 Zefiro ha messo a segno un +5% verso l’anno precedente, in controtendenza rispetto ad un mercato zucchero in forte calo.
SP