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La Gardenia Beauty on air in radio con In Adv
Cinque i divertenti soggetti che, di settimana in settimana dal 4 novembre al 17 dicembre, si susseguono sulle principali emittenti radio nazionali e locali. Un media mix ampio per il brand che prevede anche stampa, progetti di coadvertising, Tv (in prossimità del natale), e telepromozioni in prima serata su Raidue all'interno di X-Factor.
Dal 4 novembre al 17 dicembre sulle principali emittenti radio nazionali va in onda la campagna firmata In Adv. Un’azione che si inserisce nel media mix strategico dell’azienda. “Ma cosa ci fa quel ragazzone con tutto quell’ombretto nero?” - “Mamma, è un panda, siamo allo zoo.” - “Vedi make up dappertutto? Allora corri alle profumerie La Gardenia”. È questo il primo dei cinque divertenti soggetti de La Gardenia che, di settimana in settimana dal 4 novembre al 17 dicembre, si susseguono sulle principali emittenti radio nazionali e locali (R.D.S., Radio Deejay, Radio Italia Solo Musica Italiana, Radio Capital, Radio Subasio).
Colonna sonora dei nuovi spot si conferma il singolo Boom Boom Jing Jing di Jarina De Marco, musicista dominicana scelta per i tratti di cosmopolitismo e contemporaneità che l’artista condivide con Fleur, la testimonial de La Gardenia. Ritmato e allegro, il brano è un motivo orecchiabile che le clienti hanno ormai imparato a conoscere e associano istintivamente all’azienda.
'Abbiamo scelto la radio - spiega Cristiano Catania (nella foto), direttore marketing La Gardenia - come strumento privilegiato per comunicare il nostro dinamismo promozionale che si fa ancora più interessante e ricco in questo periodo. La pianificazione sulle emittenti radiofoniche si inserisce in un media mix ampio e strutturato con il quale l’azienda prepara il periodo natalizio. Il tema del Natale, infatti, comparirà in modo esplicito negli spot (Vedi Natale dappertutto?) a partire dal 17 novembre e sarà oggetto di altre importanti iniziative. Abbiamo realizzato, ad esempio, un originale e raffinato catalogo dei regali di Natale, disponibile a breve nei nostri punti vendita, nel quale Fleur, con competenza e ironia, presenta una serie di proposte studiate per rendere la ricorrenza più amata dell’anno un’occasione per stupire con doni graditi e originali amiche, mariti, fidanzati e anche i più piccoli.'
'Per trasmettere, invece, il nostro posizionamento di prodotto e il fascino dell’offerta La Gardenia - continua Catania - su alcuni dei principali magazine femminili abbiamo lanciato una campagna stampa incentrata sulle nostre esclusive (Smashbox Cosmetics, Rodial, Gattefossé) e sui progetti di coadvertising con i più prestigiosi marchi del beauty contemporaneo. L’ultimo tassello della nostra strategia comunicativa prevede un investimento sul mezzo Tv, ideale per raggiungere un target allargato in occasione di particolari periodi dell’anno in cui l’esigenza di un regalo a tema beauty è particolarmente sentita, come nel caso di Natale o San Valentino. Nel mese di novembre, quindi, abbiamo pianificato una telepromozione su XFactor (RaiDue, in prima serata il martedì): 4 puntate da 90 secondi l’una e billboard da 4 secondi in apertura e chiusura del programma. La prossima andrà in onda il 23 novembre, data della finale'.
MF
Colonna sonora dei nuovi spot si conferma il singolo Boom Boom Jing Jing di Jarina De Marco, musicista dominicana scelta per i tratti di cosmopolitismo e contemporaneità che l’artista condivide con Fleur, la testimonial de La Gardenia. Ritmato e allegro, il brano è un motivo orecchiabile che le clienti hanno ormai imparato a conoscere e associano istintivamente all’azienda.
'Abbiamo scelto la radio - spiega Cristiano Catania (nella foto), direttore marketing La Gardenia - come strumento privilegiato per comunicare il nostro dinamismo promozionale che si fa ancora più interessante e ricco in questo periodo. La pianificazione sulle emittenti radiofoniche si inserisce in un media mix ampio e strutturato con il quale l’azienda prepara il periodo natalizio. Il tema del Natale, infatti, comparirà in modo esplicito negli spot (Vedi Natale dappertutto?) a partire dal 17 novembre e sarà oggetto di altre importanti iniziative. Abbiamo realizzato, ad esempio, un originale e raffinato catalogo dei regali di Natale, disponibile a breve nei nostri punti vendita, nel quale Fleur, con competenza e ironia, presenta una serie di proposte studiate per rendere la ricorrenza più amata dell’anno un’occasione per stupire con doni graditi e originali amiche, mariti, fidanzati e anche i più piccoli.' 'Per trasmettere, invece, il nostro posizionamento di prodotto e il fascino dell’offerta La Gardenia - continua Catania - su alcuni dei principali magazine femminili abbiamo lanciato una campagna stampa incentrata sulle nostre esclusive (Smashbox Cosmetics, Rodial, Gattefossé) e sui progetti di coadvertising con i più prestigiosi marchi del beauty contemporaneo. L’ultimo tassello della nostra strategia comunicativa prevede un investimento sul mezzo Tv, ideale per raggiungere un target allargato in occasione di particolari periodi dell’anno in cui l’esigenza di un regalo a tema beauty è particolarmente sentita, come nel caso di Natale o San Valentino. Nel mese di novembre, quindi, abbiamo pianificato una telepromozione su XFactor (RaiDue, in prima serata il martedì): 4 puntate da 90 secondi l’una e billboard da 4 secondi in apertura e chiusura del programma. La prossima andrà in onda il 23 novembre, data della finale'.
MF