La Gardenia e In adv riempiono San Valentino di regali

Media mix strategico per La Gardenia in occasione di San Valentino: campagna stampa e radio firmate In Adv e advertising digitale su Facebook.

Dal 4 al 13 febbraio, sono in onda tre divertenti spot sulle principali emittenti radio nazionali, Rds, Radio Deejay, Radio Italia Solo Musica Italiana, Radio Capital, Radio Subasio. La colonna sonora si conferma essere il singolo Boom Boom Jing Jing di Jarina De Marco, musicista dominicana scelta per i tratti di cosmopolitismo e contemporaneità che l’artista condivide con Fleur, la testimonial de La Gardenia.

Su stampa, invece, la pianificazione prevede alcune delle principali testate femminili, Vanity Fair, la Repubblica delle Donne, Gioia, A, Donna Moderna: la protagonista del soggetto è Fleur che sfoggia una gonna bianca a cuori rossi a tema San Valentino e colpisce con uno dei suoi aforismi, 'Adoro riempire di regali i miei tre grandi amori. Me, me stessa ed io.'

Inoltre, sul social network Facebook, l'azienda ha realizzato annunci pubblicitari che saranno visibili da un pubblico profilato di clienti potenziali o reali che vivono nelle città in cui sono presenti i 160 atelier del Gruppo in Italia.

Cristiano Catania, direttore marketing La Gardenia, ha dichiarato: "Abbiamo strutturato la nostra strategia di comunicazione puntando su questi tre strumenti perché ognuno ci consente veicolare un diverso messaggio. Alla radio affidiamo la divulgazione del nostro dinamismo promozionale che si fa più interessante in occasione di ricorrenze in cui un regalo a tema beauty è particolarmente sentita, come San Valentino, appunto. Promossa attraverso un linguaggio distintivo e sorprendente 'incarnato' da Fleur e diretta a un target di consumatrici di estrazione medio-alta, la campagna stampa, nella quale per la prima volta compare il nostro nuovo logo, è funzionale alla comunicazione dell’immagine aziendale e delle gamme dei prodotti distribuiti dal nostro Gruppo. Infine, sperimentiamo con San Valentino l’efficacia di Facebook che ci consente di raggiungere un duplice obiettivo: dialogare, da un lato, con un target giovane e, dall’altro, presentarci a un pubblico di utenti profilato sulla base di interessi coerenti con la strategia di prodotto de La Gardenia, come il mondo bio."

DV