La nuova collezione di gioielli Pandora in tv con Initiative

Initiative, la performance-led media agency, parte del gruppo IPG, pianifica la campagna di lancio della nuova collezione Autunno/Inverno 2012 Pandora.


Guarda lo spot

Pandora, azienda danese nel settore della gioielleria, ha fondato il proprio successo sulla collezione di bracciali componibili Moments, realizzati in oro 14k, argento e pietre preziose. I gioielli Pandora sono venduti oggi in più di 65 Paesi nel mondo con una rete di più di 10.500 punti vendita, tra i quali oltre 670 negozi monomarca. Presente in Italia con una rete di oltre 900 gioiellerie multimarca e 5 concept store, Pandora ha incaricato Initiative della pianificazione della campagna per accrescere il proprio livello di brand awareness e supportare efficacemente il lancio della nuova collezione nei punti vendita.

Il nuovo spot, girato a New York sotto la guida di Darius Khondji, cattura l’essenza della femminilità, le emozioni e la creatività individuale, tutti valori che costituiscono l’equity di marca di Pandora.

Dal 23 settembre fino al prossimo 6 ottobre, la campagna sarà on air in televisione. L’operazione interessa i canali Mediaset, La7 e canali tematici a programmazione femminile. La nuova comunicazione si rivolge al core target Donne di Pandora attraverso una pianificazione con un mix di spot di vari formati arricchiti da posizioni premium.

EC