Polizia di Stato e Autostrade per l'Italia scelgono LUZ e Paolo Iabichino per la campagna dedicata alla sicurezza. Pianifica Mario Mele & Partners

È on air dal 19 luglio la nuova campagna pubblicitaria #SEISICURO di Polizia dello Stato in collaborazione con Autostrade per l’Italia, dedicata alla sicurezza in vista degli esodi estivi.
Un racconto della sicurezza originale, positivo e fuori dagli stereotipi interpretato dal comico,
cantautore e attore Dario Vergassola, già scelto da Autostrade per l’Italia come conduttore del format 'Sei in un Paese meraviglioso', in onda su Sky Arte e giunto alla quarta stagione.
La campagna è stata creata da LUZ,, a cui è stato affidato l'incarico. attraverso contenuti pensati per una fruizione multimediale.
LUZ, con Polizia dello Stato e Autostrade per l’Italia, ha scelto di coinvolgere la propria community di autori per sviluppare la creatività dello spot.
Lo script vincente, firmato dall’autore e sceneggiatore Cristian Micheletti, ha visto nel ruolo di creative director di Paolo Iabichino, con l’obiettivo di raccontare la sicurezza in auto a 360°, con tre creatività collegate alle cause di incidenti più comuni: distrazione e uso dello smartphone alla guida, velocità e uso delle cinture di sicurezza, alcool e sostanze stupefacenti alla guida.

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Le tre creatività sono state declinate in altrettanti contenuti multimediali: tre video dell’autore
Cristian Micheletti con la regia di Andrea Corsini e direttore della fotografia Francesco Di Pierro; due radiocomunicati con autore Paolo Iabichino; una campagna stampa curata da LUZ.
I contenuti sono poi stati distribuiti secondo una strategia multicanale sul territorio italiano,
sfruttando i principali canali TV, radio ed editori nazionali, insieme ai circuiti GoTV e canali
digitali.
Per aumentare la capillarità del messaggio, alle attività sui media tradizionali sono state affiancate anche due web influencer: Camihawke,
già impegnata sul tema dei rischi connessi all'uso dello smartphone alla guida e Vicky Piria, pilota di professione e da sempre sensibile al tema della sicurezza in auto.

Il coinvolgimento delle due web influencer prevede sia il posting sui rispettivi profili per raccontare il progetto in modo naturale al proprio pubblico; sia la loro comparsa come cameo negli spot video, per essere parte del messaggio di Polizia dello Stato in modo diretto e attivo.
“Abbiamo scelto una chiave comedy per affrontare un tema serissimo: evitando moralismo e
paternalismi crediamo di poter avvicinare il target della comunicazione in maniera autentica ed efficace”  dichiara Cristian Micheletti, autore dello spot.
“LUZ racconta da sempre la sostenibilità, soprattutto sociale, puntando a sensibilizzare il pubblico attraverso storie originali che conquistino l’attenzione grazie a linguaggi e stile contemporaneo. Questa campagna è un ottimo esempio, di cui siamo orgogliosi” afferma Alice Siracusano, CEO LUZ
“Dal punto di vista creativo abbiamo sentito l’esigenza di percorrere un registro inedito, che
valorizzasse la vis comica del testimonial e proponesse un plot narrativo insolito per questo genere di comunicazioni” sottolinea Paolo Iabichino, creative director. La pianificazione della campagna è affidata a Mario Mele & Partners.